Энди Бурнхам (Andy Burnham), представитель Лейбористской партии Великобритании, обратился к компании BBC и некоторым газетам с просьбой большей времени уделять женскому спорту. Решение "рекламировать" спорт появилось у оппозиционной партии после окончания Олимпийских Игр-2012 в Лондоне. В зачетной таблице Игр британцы были на третьем месте, но в рейтинге самых физически активных стран они заняли лишь 18 место. "Оздоровить" нацию, по мнению лейбористов, можно путем привлечения СМИ.
В воскресенье, 12 августа, The Observer сообщил о том, как лейбористская партия Британии решила бороться с "неактивностью" страны: они собираются привлечь к "рекламе" спорта такую корпорацию как BBC, а также ввести большее количество часов физкультуры для школьников. По мнению лейбористов, в "рекламе" спорта можно использовать олимпийских чемпионок этого года - боксерку Николу Адамс (Nicola Adams) и велосипедистку Лауру Тротт (Laura Trott). Обе медалистки уже высказали свое положительное мнение об этом проекте. В рамках же школьной программы предлагается уделить больше времени таким видам спорта, как футбол, хоккей и нетбол (женский вариант баскетбола).