Порядка 2 млрд рублей могут потерять электронные и печатные СМИ после тотального запрета на рекламу табачных продуктов, однако их это не пугает.
На данный момент реклама сигарет допускается только в печатных и Интернет-изданиях с большими оговорками. Однако после принятия нового табачного закона, который, возможно, вступит в силу уже 1 ноября 2012 года, в стране может появиться тотальный запрет на любую рекламу.
Однако производителей табачной продукции не сильно беспокоит грядущий запрет. "В запрете рекламы табачных изделий в печатных СМИ и Интернете нет ничего катастрофичного. Хотя мы считаем, что у производителей должен быть канал коммуникации со взрослыми потребителями, которые имеют право получать информацию о продукте, легально присутствующем на рынке," - передает РБК Daily слова директора по коммуникациям JTI Анатолия Верещагина.
Представители СМИ тоже не спешат разводить панику. Как выяснили эксперты, несмотря на то, что часть бюджета издательских домов составляет реклама табака, однако это всего лишь часть.
По мнению корпоративного коммерческого директора Hearst Shkulev Media Татьяны Першиной, издательские дома, у которых разнообразные рекламодатели, не слишком много потеряют после вступления в силу закона.
"Портфолио нашего издательского дома достаточно разностороннее. В журналах Elle Girl и "Счастливые родители" не размещается реклама ни алкоголя, ни табака. В других изданиях эти сегменты представлены в очень ограниченном количестве. Потери, конечно, будут, но они будут незначительными", - сообщила Першина.
Зато корпоративно-рекламные издания, созданные исключительно для продвижения табачной культуры, понесут серьезный урон. На сегодня в России выпускают 4 таких издания: два сигарных — "Сигар клан" и "Джентльмен смок" и два, посвященных индустрии в целом — "Табачный магазин" и "Табак Ревю". Все они имеют ограниченный ореол распространения и существуют исключительно как рекламная площадка.