16 ноября, комитет по печати заключил госконтракт с телеканалом РЕН ТВ на производство и трансляцию видеороликов социальной рекламы по тематике "Уступи дорогу "скорой". Согласно карточке госзаказа, первоначальная цена госконтракта составляла 6 180 000 рублей. Однако в борьбе с телеканалом "Санкт-Петербург" за бюджетные средства "РЕН ТВ Петербург" снизил стоимость оказания данных услуг до 4 067 500 рублей.
По итогам заключения госконтракта петербургская редакция телеканала РЕН ТВ должна разработать четыре сценария видеороликов. Из них комитет по печати утвердит два, по которым и будет сниматься соцреклама. Видеопродукцию "РЕН ТВ Петербург" будет транслировать в течение 34 дней. В частности, канал должен показывать два 30-секундных ролика не менее 10 раз в день каждый. Общее количество трансляций должно быть не меньше 400. При этом как минимум 50% трансляций должно проводиться в прайм-тайм.
Что же касается содержания роликов, то основная цель проекта – информировать граждан о необходимости уважительного отношения к машинам "скорой помощи". В качестве экспертов телеканал должен привлекать сотрудников ГИБДД и ГУ МВД. Согласно техзаданию, видеоролик должен быть постановочным - с участием актеров и использованием дикторского текста.
В петербургском бюро РЕН ТВ Лениздат.ру заявили о том, что создание роликов социальной рекламы еще не начато. Сроки начала трансляций роликов в эфире телеканала также не смогли назвать. Однако, если бюджетные средства выделяются до конца года и ролики должны транслироваться в течение 34 дней, то их появление в эфире РЕН ТВ можно ожидать к 27-28 ноября.
Опрошенные Лениздат.Ру врачи "скорой" заявляют о том, что информирование граждан о работе их службы необходимо и подтверждают факт того, что в Санкт-Петербурге дорогу "белым каретам" уступают крайне редко, что сильно усложняет работу медиков. Врачи "скорой" добавляют: социальная реклама ведомства должна отображать правила вызова службы.
Все расходы на производство и трансляцию видеороликов социальной рекламы по тематике "Уступи дорогу «скорой»" покрываются за счет целевой статьи городского бюджета "Расходы на реализацию Плана мероприятий по обеспечению безопасности дорожного движения в Санкт-Петербурге на 2009-2012 годы". Отметим, что бюджет Санкт-Петербурга в 2012 году выделил комитету по печати на реализацию этого плана мероприятий 26 648 000 рублей. По подсчетам Лениздат.Ру, на данный момент комитет распределил по этому направлению 21, 9 млн рублей.
Деньги были потрачены в том числе и на предоставление средств Пятому каналу, телеканалу "Санкт-Петербург" и РЕН ТВ на производство и трансляцию социальной рекламы по безопасности дорожного движения.