За 2012 год прирост рекламных инвестиций в российские СМИ составит 14% или 300 млрд рублей в денежном выражении. Такое мнение озвучила ZenithOptimedia Group Russia в своем ежегодном прогнозе развития российского рекламного рынка.
Если прогнозы ZenithOptimedia Group Russia оправдаются, то объем рекламных инвестиций 2012 года на 16% превысит показатели докризисного 2008 года.
В 2013 году объемы финансов, затрачиваемых на рекламу в российских СМИ, продолжат расти, однако чуть более медленными темпами. Эксперты медиасервиса ожидают только 13% роста, то есть 338,5 млрд рублей.
При этом, если прогнозы ZenithOptimedia Group Russia окажутся верными, то темпы роста российского рекламного рынка будут в несколько раз превышать соответствующие показатели как глобального, так и восточноевропейского рынков. В результате к 2015 году Россия может войти в 7-ку крупнейших мировых держав по объему инвестиций в рекламу, обогнав такие страны, как Франция, Южная Корея и Австралия.
Однако в отчете медиасервиса говорится, что с 2011 по 2015 годы объем инвестиций в рекламу на ТВ будет сокращаться с 52,1% до 44,6%. А вот доля интернет-рекламы, наоборот, вырастет с 16,6 до 29,7%. Также часть телевизионной рекламы перейдет от ТВ к цифровым носителям: планшетам, смартфонам и т.д.
Объем рекламных инвестиций в печатной прессе хоть и растет, однако медленно: к концу 2012 года рост составит всего 4%. При том хуже всех ситуация обстоит в журналах, так как там прирост составит всего 1,5%. На рынок наружной рекламы продолжает оказывать негативное влияние огромное количество законодательных ограничений.