Журнал "Афиша" вспомнил историю российской рекламы за последние двадцать лет и выпустил тематический номер, в котором собраны 50 лучших, по мнению журналистов издания, рекламных роликов и слоганов, вышедших в России с 1990 по 2012 год. На 150 страницах авторы рекламных шедевров рассказали, как создавались креативные проекты, вошедшие в историю как масскультурное явление.
В номере опубликованы интервью Тимура Бекмамбетова, Владимира Перепелкина, Ярослава Чеважевского, Юрия Грымова, Андрея Амлинского, Михаила Кудашкина и многих других легендарных российских рекламистов.
Шеф-редактор журнала "Афиша" Александр Горбачев: "Это не первый наш "исторический" номер – в том же режиме мы уже делали журналы про историю российских медиа, футбола, Интернета и поп-музыки; этот прием – архивацию и структурированное исследование общей памяти – мы для себя в шутку называем "как скажем, так и было". Почему реклама? Ну понятно, почему: такие номера работают, когда есть некий предмет ностальгии и некоторые крючки, которые позволяют в тебе эту ностальгию запустить. А реклама – она вся именно что про крючки, у нее функция такая, и все те, кто рос и жил в 90-е, неизбежно и помимо собственной воли помнят бесконечное количество слоганов, роликов, песен и чего только не. Да и в 2000-х, как выяснилось, было много запавшего в душу. Ну и еще важно, конечно, что, особенно на первых порах, реклама не только и не столько продвигала определенные продукты, сколько конструировала новую реальность, в которой эти продукты существуют. Из рекламы граждане узнавали, что бывают банки, акционерные общества (на свою голову) и женские прокладки; реклама навязывала определенную этику жизни и нарушала табу. Вот это все мы и постарались исследовать, выбрав полсотни самых ярких роликов, слоганов и кампаний и поговорив с десятками людей, которые их делали".
Координационную и экспертную помощь в создании специального номера "Афише" оказала редакция Sostav.ru.