Телеканал СТС решил отказаться от программы "Самый умный", которую вела Тина Канделаки. Об этом стало известно из письма программного директора СТС Виктории Левченко, где говорится, что программа будет закрыта из-за изменения бюджетной политики телеканала.
Однако ведущая "Самого умного" считает, что дело не в стоимости проекта. "Это не самая дорогая программа для телеканала СТС. Думаю, что такое решение связано в большей степени с изменением программной политики телеканала, который планирует ориентироваться на более взрослую аудиторию и двигаться в сторону юмористических шоу и телесериалов", - заявила Канделаки.
Действительно, "Самый умный" была одной из немногих развлекательных телепрограмм для детей на центральных каналах. "К сожалению, со сменой программной политики СТС дети лишатся последнего проекта в этой категории", - считает ведущая.
"Канал обновляется, в данный момент в разработке много новых проектов, над которыми в том числе работает и компания "ОК Продакшн", производитель программы "Самый умный", — пояснили "РБК daily" в пресс-службе СТС.
Эксперты медиарынка отмечают, что доля передач, ориентированных на детскую аудиторию, постоянно снижается из-за того, что этот формат попросту невыгоден телеканалам. По закону "О рекламе", размещение рекламы в детских программах весьма ограничено. Например, в образовательных телепередачах рекламу можно размещать в начале передачи и перед ее окончанием. Соответственно, замена "детского" контента на взрослый в разы увеличит рекламные возможности телеканалов.
"Основная причина перехода телеканала СТС на новую аудиторию (все 10—45) — это желание увеличить количество инвентаря (и, соответственно, доходы от рекламы) более чем на 5%", - считает директор по закупкам рекламы на ТВ компании Code of Trade (входит в OMD MD|PHD Group, часть BBDO Group) Наталия Булгакова.
Эксперты отмечают, что рост в детском сегменте ТВ произошел в 2012 году, когда количество детского рекламного инвентаря по аудитории 4—12 лет увеличилось на четверть. Однако, по словам Булгаковой, это произошло исключительно благодаря появлению в России телеканала Disney, который стал генерировать почти 40% всего детского инвентаря на рынке.
"Такие выводы мы делаем на основе анализа федеральной коммерческой рекламы в 2011—2012 годах по данным компании TNS", — пояснила эксперт.
По подсчетам агентства, если бы не появление телеканала Disney, то в 2012 году сокращение детского рекламного инвентаря на крупных сетевых каналах СТС и ТНТ составило бы более 30% на каждого.
Напомним, ранее стало известно, что телеканал СТС в 2013 году может отказаться от еще одного детского проекта - "Это мой ребенок?!".