В преддверии праздников федеральные телеканалы подписали контракты с рекламодателями на 2013 год, продлив 90% рекламного инвентаря. Цены на размещение рекламы повысились на 10%, полностью оправдав прогнозы экспертов.
В "Видео Интернешнл" ("ВИ", продает рекламу на Первом канале, РЕН ТВ, Пятом канале, телеканалах "ПрофМедиа ТВ" и ЮТВ) подтвердили, что уже нашли покупателей более чем на 80% рекламы на 2013 год. Остальную часть рекламного инвентаря компания будет реализовывать в течение года.
"Продавать сразу все 100% неэффективно, поскольку лишает нас маневра в случае возникновения дополнительного спроса со стороны рекламодателей", — пояснил представитель "ВИ" Антон Чаркин.
Также прогноз рекламодателей на рост цен полностью оправдался. Эксперты "ВИ" еще в сентябре 2012 года предсказывали, что стоимость размещения рекламы на ТВ не подорожает более, чем на 10%.
По словам источника, знакомого с ситуацией, "Газпром-Медиа" (в альянсе с агентством "Алькасар" продает рекламу на НТВ, ТНТ, "ТВ Центр") распродала уже 90% рекламного пакета на 2013 год.
Также рекламные агентства остались вполне довольны переговорами по заключению сделок на 2013 год.
"В этом году переговорный процесс проходил интенсивнее, и общая распроданность инвентаря находится на высоком уровне. Успешное завершение года сейлз-хаусам обеспечила грамотная ценовая политика на 2013 год", — передает "РБК Daily" слова директора по развитию бизнеса коммуникационной группы Aegis Media Дмитрия Орченко.
Помимо этого, телеканалы подготовили новые предложения для рекламодателей. В апреле этого года TNS Russia увеличила в выборке долю семей, у которых более одного телевизора, в результате часть рекламы на малых телеканалах не была распродана полностью в 2012 году: рекламодатели не были готовы к этому. В "ВИ" замечают, что этот прирост рекламного инвентаря будет продан в 2013 году.