Британский комитет по рекламным стандартам ASA запретил рекламу журнала TBM и бренда одежды DirtySmart за использование изображения покойного ведущего Би-би-си Джимми Сэвила. Вокруг имени Сэвила в последние месяцы разгорелся скандал, связанный с обвинениями в совращении малолетних.
Спортивный журнал TBM разослал около четырех тысяч рекламных электронных писем с предложением приобрести подписку на издание. В письме, озаглавленном Now then, now then (одна из коронных фраз Сэвила), была фотография телеведущего в юности. На снимке Сэвил изображен сидящим в кресле в коротких шортах с сигарой в зубах. В руках у него - номер журнала TBM, пририсованный в "Фотошопе". Сам журнал в сопровождающем письме назван "изданием, которое не воспринимает себя всерьез".
Как выяснила ASA, TBM запустил эту рекламную кампанию в октябре 2012 года, всего через несколько дней после того, как Скотланд-Ярд начал расследование секс-скандала на Би-би-си, связанного с именем Сэвила. Издатели журнала заявили, что они хотели пошутить над собой и не осознавали негативного подтекста.
Другая рекламная кампания, вызвавшая претензии ASA, была запущена брендом одежды DirtySmart. Перед Хэллоуином компания разослала электронные письма c темой "Выбери свою судьбу". Получателям предлагалось нажать на одну из картинок: на одной была изображена тыква, а на другой - голова Джимми Сэвила. Первая после нажатия предлагала скидку в 50 процентов на ассортимент DirtySmart, а вторая "увеличивала цену всего в два раза".
ASA сочла, что компании имеют право использовать актуальные новостные темы в рекламе, однако нужно быть острожными с секс-скандалами, связанными с детьми. Регулятор заявил, что шутки в рекламе TBM и DirtySmart могли оскорбить чувства пострадавших семей и что рекламодатели пытались сыграть на внимании прессы к скандалу.
Напомним, в ходе расследования секс-скандала, связанного с именем Джимми Сэвила, полиция арестовала уже десять предполагаемых соучастников сексуальных преступлений. По данным СМИ, в 60-70-е годы на Би-би-си существовала целая "банда" педофилов, о деятельности которой могло знать и начальство медиахолдинга. Всего на домогательства со стороны сотрудников Би-би-си пожаловались 589 человек, 199 жалоб относятся лично к Сэвилу.