Общественное телевидение России (ОТР) уже в этом году может получить дополнительно 2,4 млрд рублей за счет размещения социальной рекламы. При этом в последующие годы доход от социальной рекламы может только увеличиться. Об этом сообщили в в Минкомсвязи и Минфине РФ.
Решение о дополнительном финансировании ОТР за счет социальной рекламы было принято еще в ноябре 2012 года на совещании у председателя правительства РФ. Минкомсвязи совместно с Минфином, другими ведомствами и компаниями с госучастием проработало этот вопрос и выяснило, что расходы федерального бюджета на создание, распространение и тиражирование социально значимой и рекламной аудиовизуальной продукции в 2013 году составят 4,3 млрд рублей, в 2014 - 3,9 млрд. Примерно столько госструктуры планируют тратить на этот вид рекламы ежегодно вплоть до 2020 года.
Плюс к этому у госкомпаний и компаний с государственным участием расходы на рекламные мероприятия с подобными целями в нынешнем году составят 3,7 млрд рублей. И примерно столько же в последующие годы. В результате на социальную рекламу в 2013 году будет потрачено 8 млрд рублей.
Как передают "Известия" со ссылкой на источник в Минфине, ОТР может рассчитывать только на 30% бюджетных расходов. Именно из этих средств и будут складываться доходы ОТР (2,4 млрд рублей в 2013 году, по 3,8 млрд в 2014 и 2015 годах), а также из денег, которые ранее получала национальная телевизионная компания "Звезда" (1,5 млрд руб ежегодно), что совокупно составит 4-5 млрд рублей.
При этом в Минфине признают: для того чтобы ОТР стал конкурентом федеральным телеканалам, требуется 4-5 млрд рублей ежегодно.
Напомним, изначально для финансирования ОТР планировалось создание Фонда целевого капитала (ФЦК). При этом для нормального функционирования телеканала предполагалось, что объем ФЦК составит 100 млрд рублей. Инициаторы создания ОТР рассчитывали, что ФЦК будет сформирован без участия государства, а за счет добровольных средств граждан. Это бы показало реальный интерес общества к проекту.
Однако, как выяснилось, если 5 млн россиян будут ежегодно жертвовать по 1000 рублей на ОТР, то для сбора необходимой суммы потребуется 20 лет. В связи с этим было принято решение привлечь бюджетные средства - деньги на рекламу, которую размещают в СМИ министерства и госкомпании.
В 2013 году расходы на социальную рекламу запланированы у многих госведомств. Например, Минкомсвязи планирует потратить 640 млн рублей на субсидии организациям, осуществляющим производство, распространение и тиражирование социально значимых программ в области электронных СМИ. В 2012 году имущественный взнос Российской Федерации в Общественное телевидение России в размере 50 млн рублей был оплачен именно за счет средств на эти мероприятия.
Минздрав планирует в нынешнем году потратить 247 млн рублей на пропаганду здорового образа жизни, еще 30 млн на эти цели выделяет Минспорт. Минтруд прорекламирует формирование доступной среды для инвалидов за 322 млн рублей.
Минобрнауки оплатит создание и распространение ТВ-программ "Университет и страна", "Выпускники университета о науке и образовании". Серию фильмов общей стоимостью 1 млн рублей выпустят к 290-летию Санкт-Петербургского госуниверситета.
Самым впечатляющим бюджетом на социальную рекламу в 2013 г. располагает Министерство энергетики, которое научит россиян беречь электроэнергию за 500 млн рублей в год.
Компании с госучастием планируют продвигать свои сайты, формировать положительные образы у потребителей, а также размещать имиджевую рекламу. ОАО "Банк ВТБ" заложил 90 млн рублей на ТВ-рекламу и еще 126 млн на продвижение бренда и "имиджевые коммуникации" в СМИ. ОАО "РЖД" запланировало расходы на соцрекламу в размере почти 1,5 млрд рублей. Аналогичные затраты есть также в бюджетах Сбербанка (686 млн руб.), "ВТБ 24", Агентства по ипотечному кредитованию и других компаний с госучастием.
В самих компаниях пока осторожно относятся к идее размещения соцрекламы в эфире ОТР. Источники "Известий" в одном из госбанков и в одной из энергетических компаний подтвердили, что в начале декабря Минфин направил в госкомпании и государственные внебюджетные фонды письма, в которых, сославшись на создание общественного телевидения, запросил у них планы по расходам на рекламу в 2013 году.
В "ВТБ 24" запрос о финансировании и сотрудничестве с ОТР не поступал, сообщили в банке. В случае поступления такого запроса возможность сотрудничества будет рассмотрена в рамках действующей концепции спонсорской и благотворительной поддержки. Источник в группе ВТБ указал, что основные спонсорские проекты группы осуществляет ее головной банк.
В свою очередь гендиректор ОТР Анатолий Лысенко сообщил, что комментировать дополнительные ассигнования ОТР пока рано - "сейчас как раз решается этот вопрос". Пока бюджет телеканала на 2013 год составляет 1,5 млрд рублей. Часть этих денег будет потрачена на выплату кредита "Внешэкономбанку" в размере 600 млн рублей и процентов по займу. Руководство ОТР неоднократно заявляло, что идей для телевидения много, а денег "гораздо меньше".
Дополнительное финансирование серьезно поможет в решении вопроса контентного наполнения ОТР, говорит член совета Общественного телевидения России Александр Школьник.
По мнению директора по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" Cергея Веселова, доходы от социальной рекламы будут фактически "скрытой формой субсидий".
Напомним, идею создать Общественное телевидение России озвучил в конце 2011 года тогда еще президент РФ, а ныне премьер-министр Дмитрий Медведев. Реализация проекта началась в апреле 2012 года. В июле был назначен гендиректор - Анатолий Лысенко, позднее выбраны члены общественного и наблюдательного советов ОТР. Сейчас на ОТР создают программную сетку вещания, готовятся к производству и закупке контента. Планируется, что ОТР выйдет в эфир 19 мая 2013 года в сетях некоторых кабельных операторов, позднее будет распространяться в составе первого мультиплекса цифровых телеканалов.
Коммерческой рекламы на ОТР не будет, заявлял ранее гендиректор проекта Анатолий Лысенко.