В марте этого года в России появится новый журнал о стиле и здоровом образе жизни — Fashion & Fitness. Питер Йорт, глава датской компании 1st Fashion Group International (издает этот журнал в Европе), сообщил, что Fashion & Fitness будет запущен в России совместно с ИД Sanoma Independent Media. Главный редактор российской версии журнала Катя Зайцева рассказала, что первый электронный выпуск выйдет 1 марта.
"Это издание о стиле и здоровом образе жизни, рассчитанное на женскую и мужскую аудиторию в возрасте от 20 до 55 лет, — говорит главред русскоязычной версии. — В ежемесячные выпуски войдут статьи о моде, фитнесе, красоте и здоровье".
Кроме Кати Зайцевой, которая ранее работала моделью, в русскоязычной версии журнала пока есть только редактор моды — Анастасия Старинская. В будущем в российской редакции будут работать 10 человек. В первый год выхода электронной версии контент будет состоять на 70% из переводных статей и на 30% — российских. Затем соотношение изменится, и появится печатная версия. Как рассказал Питер Йорт, печатная версия будет распространяться только в Москве и Санкт-Петербурге и доставляться по адресной рассылке.
Издатель европейской версии не называет объем инвестиций в проект, но отмечает, что кроме 1st Fashion Group International в новое российское издание вкладывается инвестор из Дубая. Рекламными агентами, по его словам, выступят Sanoma Independent Media и скандинавская медиакомпания Egmont Group.
"В России сложилась благоприятная ситуация для запуска международного периодического издания. Я проводил много fashion-шоу в Москве, и у меня есть здесь хорошая база для начала работы", — отметил Питер Йорт.
Основанная в 2006 году компания 1st Fashion Group имеет офисы в Копенгагене и Дубае. Компания организует показы мод на Неделях моды в Копенгагене, Стокгольме, Дубае, Париже, Милане и Санкт-Петербурге и является консультантом известных международных брендов.
В издательском доме Sanoma Independent Media заявили, что не в курсе партнерства.
"Мы не хотим комментировать слухи, не имеющие отношения к нашей компании", - сообщили в ИД.
Эксперты рынка глянцевых изданий скептически оценивают перспективы журнала Fashion & Fitness. Главный редактор FashionTime.ru Надежда Стрелец напоминает, что в России традиционно принято разделение на мужской и женский глянец с принципиально разной подачей и выбором тем.
"Даже среди мужских изданий существует множество подтипов в зависимости от аудитории — смелые и дерзкие, где больше контента про секс и машины, эстетские и модные или же "интеллектуальные с претензией". Здесь же на первый взгляд попытка внедрить на рынок стилизованный вариант Sports Illustrated. Это весьма занимательно, но вряд ли жизнеспособно. Слишком общие истории у нас обычно не приживаются, да и рекламодатели их не любят. Как не любят и стартапы в интернете", — говорит она.
Издатель журналов Glamour и Allure (издательство "Conde Nast Россия") Виктория Бухаркина считает, что ниша женских lifestyle изданий очень плотно заполнена.
"Только за последние полтора года было несколько запусков в этой нише: SIM запустил журнал о фитнесе Women's Health, Conde Nast — люксовый продукт о красоте Allure, скоро выйдет Numero, поэтому новому продукту нужно предлагать особый взгляд и подход к популярным темам", — считает издатель.
Надежда Стрелец из FashionTime.ru предполагает, что, наняв в качестве главреда совершенно немедийного специалиста, "ИД пойдет не по пути паблисити за счет известного имени, а путем создания обычной рабочей команды, которая если и будет пользоваться переводным контентом, то, хочется верить, грамотно адаптирует его".
"Глянцевые диджитал-истории живут по другой логике, нежели принт. Здесь одними громкими именами рекламодателей не привлечь, а эффективность работы труднее завуалировать", — делится опытом главред интернет-издания.
Виктория Бухаркина отмечает, что запуск электронной версии позволит экономить на производстве «бумаги», и, следовательно, предоставить заниженные цены на рекламу.
"В этом году ожидается стагнация рекламных бюджетов. Но минимизация расходов дает возможность электронному журналу предоставить заниженные расценки на рекламные площади. И, конечно, не будем забывать об интересе к сфере digital — он есть не только у массовых брендов, но и у люксовых. Но в любом случае успех продукта определяется прежде всего высоким качеством контента и индивидуальным подходом к выбранной тематике", — резюмировала Бухаркина.