Дочерняя компания медиахолдинга РБК — детская социальная сеть "Твиди.Ру" — запускает новый сервис. "Кошелек Твиди" позволит за реальные рубли покупать внутреннюю валюту этого интернет-портала.
С помощью этой валюты основные участники соцсети — дети — смогут совершать покупки в игровом пространстве: заводить виртуальных героев-аватаров, покупать для них одежду, строить дома, обставлять их мебелью и домашней утварью. В дом можно будет приглашать друзей. Пополнять кошелек ребенка можно будет с банковской карты, через терминалы Qiwi, системы "Яндекс.Деньги" и WebMoney.
Принцип монетизации изменился, поскольку компания достигла существенных результатов в рекламной модели, рассказал "Известиям" гендиректор "Твиди.Ру" Олег Ульянский. Поэтому было решено дополнить ее сервисной моделью.
"Мы собрали большую ежемесячную аудиторию, 2,1 млн человек, и стали крупнейшим детским порталом в Рунете. Мы контролируем 80% рынка детской рекламы Рунета, — говорит он. — Это был первый этап. Теперь можно монетизировать контент и сервисы — брать деньги за услуги".
Двумя годами ранее Ульянский, называя "Твиди" бизнесом, говорил, что соцсеть не берет деньги ни за что — для пользователей все бесплатно, а монетизируется соцсеть за счет денег от рекламодателей — детских и не совсем детских брендов (например, контракты с "МегаФоном" и "Билайном").
В то время руководитель соцсети говорил, что главная задача "Твиди.Ру" — развлекательная, а не охранительная. Сейчас он придерживается другого мнения. Возможно, потому, что сейчас эксперты называют социальные сети зоной опасности для детей: злоумышленники могу получить доступ к интересующей их аудитории, собранной в одном месте.
"Борьба за безопасность детей — это существенная часть нашей работы. Мы на ранних стадиях блокируем активность педофилов. У нас усложнена регистрация для взрослых, — поясняет Ульянский. — Кроме того, технологическими средствами отслеживаем аномальную, недетскую активность пользователей. Дети себя ведут одним образом, а взрослые — по-другому. Также отслеживаем спамерскую активность. В результате мы удаляем 100–150 нежелательных аккаунтов ежедневно. Кроме того, на сайте много средств, позволяющих блокировать опасный контент".
За активностью в чатах в "Твиди.Ру" следят 6–7 модераторов, они же просматривают попадающие в соцсеть файлы.
"Личную переписку мы не читаем, если на нее нет жалоб. Если человек шлет много писем, мы тоже начинаем их отслеживать", — заявляет гендиректор.
Эксперты поддержали желание владельцев "Твиди.Ру" монетизировать контент.
"Дети растут. Делается расчет на то, что они могут свободно распоряжаться деньгами, — считает аналитик "Финам" Леонид Делицын. — Сектор детских соцсетей перспективен, ведь они в будущем могут подвинуть господство крупных соцcетей. Дети вырастут и захотят остаться там же, а соцсеть будет взрослеть с участниками. Это кажется разумным".
В соцсети "Одноклассники" уверены, что рынок детских товаров во всем мире чрезвычайно прибыльный, и желание зарабатывать на "детской теме" отражается и в Интернете.
"У социальных сетей существует несколько источников монетизации: реклама, внутренние сервисы и игры. Монетизация игр — очевидный шаг, — уверена официальный представитель социальной сети "Одноклассники" Мария Лапук. — Разработчики зарабатывают на играх, и они должны приносить доход, чтобы бизнес мог существовать и делать хороший продукт. Социальная сеть также должна быть прибыльной, чтобы разрабатывать новые сервисы и поддерживать функциональность социальной сети".
Менеджмент "Твиди.Ру" планирует, что в течение трех лет доход от продажи контента сравняется с доходом от продажи рекламных площадей, это десятки миллионов рублей в месяц.
Сейчас перед медиахолдингом РБК стоит задача снизить долговую нагрузку, которая есть у компании. На совете директоров в конце 2012 года были приняты основные направления развития РБК. Было объявлено, что ключевые развлекательные интернет-проекты будут перепозиционированы для повышения конкурентоспособности. Также планируется увеличить доходы от рекламы по основным медиаактивам. Объявлено, что холдинг будет избавляться от непрофильных активов.