Рекламные издания упали по доходам за прошлый год на 8% до 4,6 млрд долларов, что на 73% ниже уровня 2005 года (17,3 млрд). Национальные издания упали на 11,7% за 12 месяцев до 3,3 млрд долларов. Это на 58% ниже, чем пиковые доходы в 2005 году. Даже цифровые доходы газет растут скромно.
Объяснение простое: газеты почти всегда переносят рекламную модель из своих печатных выпусков в Интернет. То есть реклама продаётся и размещается по тем же законам, что и в газетах. Тогда как Интернет диктует свои условия — скорость. Время между просмотром рекламы и реакцией на неё (а самая важная реакция — это совершение покупки) растягивается так же, как и в газетах. Но поведение пользователя в Сети отличается от поведения читателя газеты, сообщает media-media.ru.
Алгоритм поведения пользователя, столкнувшегося с рекламой в Сети, должен быть простым: прочитал — увидел рекламу — кликнул — купил.