Общие годовые затраты всех банков на рекламу своих продуктов и услуг выросли до рекордных сумм — 35,4 млрд рублей, почти на 40% банки увеличили свои рекламные бюджеты. Большая их часть в прошлом году ушла на продвижение вкладов, потребкредитования и кредитных карт.
Лидерами по рекламным расходам традиционно оказались банки с госучастием. Так, рекламный бюджет Сбербанка в 2012 году составил 3,96 млрд рублей, ВТБ — 4,5 млрд. За ними идут "Газпромбанк" — 1,8 млрд и ВТБ24 — 1,1 млрд. Из частных банков больше остальных на рекламу тратились "ТКС-банк" — 892 млн рублей, "Совкомбанк" — 730 млн и "Промсвязьбанк" — 681 млн.
По оценкам исследования медийного агентства Media First International, увеличение рекламных бюджетов банков в значительной степени связано с более активным продвижением банковских депозитов. Так, если в 2011 году на них приходилось около 12% рекламы финансовых услуг, то в 2012-м — уже 21%, сообщают "Известия".
Иван Вехов, директор по исследованиям агентства Media First, заявляет, что если рассмотреть структуру рекламных бюджетов по медиаканалам (без учета затрат на продвижение в Интернете), то самым востребованным каналом коммуникации рекламодателей в этой категории было и остается телевидение, более того, его доля растет: по сравнению с 2011-м она выросла на 17%.