Рынок рекламы в Петербурге в прошлом году вырос на 20%. Рынок интернет-рекламы вырос на 35% и достиг 56,3 миллиарда рублей. Медийная реклама возросла за год на 17% до 17,9 миллиарда рублей, контекстная – на 45% - до 38,4 миллиарда рублей. По экспертным оценкам, более трети выделяемых на рекламу и маркетинг средств тратится неэффективно.
Большая часть медиабюджетов, по словам медиадиректора коммуникационного агентства Media Price Анны Левчук, тратится на ATL (прямая реклама), реализацию медиастратегии и PR–публикации в прессе и сети Интернет, передачи на ТВ и радио. При этом, по ее оценкам, порядка 30-35% бюджета тратится неэффективно, сообщает ABNews.ru.
"Есть целый ряд типичных ошибок. К примеру, многие заблуждаются, считая, что рекламу на радио и ТВ стоит ставить только утром и вечером. При таком подходе можно упустить из виду часть целевой аудитории", - говорит Анна Левчук.
По словам директора по стратегическому развитию девелоперской компании "Сити-XXI век" Юрия Печникова, в основе сильной маркетинговой стратегии лежит концептуальный подход и комплексный, ценностно-ориентированный брендинг. "У каждого человека есть ДНК, определяющее жизненные характеристики. У компании для этого есть бренд-код, который создают люди", - отмечает Юрий Печников.
Эксперты полагают, что в ближайшей перспективе объем рекламных бюджетов продолжит увеличиваться. Существенно будут расти затраты на рекламу и маркетинг в Интернете.