Запрещенный на территории России ролик Dumb Ways to Die ("Глупые способы умереть") победил на рекламном фестивале The One Show, прошедшем в Нью-Йорке. Видео получило награду за лучшую социальную рекламу. В России размещенный на YouTube ролик был заблокирован в феврале 2013 года по решению Роспотребнадзора.
Ролик Dumb Ways to Die создало агентство McCane/Melbourne в конце 2012 года по заказу оператора железнодорожных сетей австралийского города Мельбурна. В нем поется о том, что существует множество способов умереть, но хуже всего — погибнуть, упав на железнодорожные пути.
Целью кампании была профилактика несчастных случаев, а также напоминание о правилах безопасности молодым людям, которые плохо воспринимают обычную социальную рекламу, сообщает Lenta.ru.
Комментируя награждение, организаторы фестиваля отметили, что авторы ролика смогли "превратить мрачную тему в веселое выступление, которое в обаятельной форме рассказывает зрителю о проблеме".
Впервые в истории фестиваля жюри наградило ролик российской студии. Награду Silver Pencil получило видео агентства Look at Media, которое рассказывает о приложении "Парковки", созданном журналом The Village.