В первом квартале 2013 года рекламодатели потратили на продвижение в газетах и журналах 8-8,3 млрд рублей, что на 5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Таковы результаты подсчетов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
За прошедший период 2013 года рекламный рынок РФ вырос на 14% до 70-71 млрд рублей. Однако "просели" только печатные СМИ, рекламные доходы которых снизились.
В сегменте прессы быстрее всего падают доходы рекламных изданий: минус 11% до 2,3-2,4 млрд руб. И это падение заметно ускорилось: в целом за прошлый год доходы рекламных СМИ уменьшились только на 1%. Журналы и газеты потеряли в первом квартале по 2% выручки от рекламы, передают "Ведомости".
Главная причина падения доходов прессы — запрет на рекламу алкоголя, который начал действовать с января, говорит эксперт аналитического центра "Видео интернешнл" Александр Ефремов. С этим согласны заместитель гендиректора издательского дома "Комсомольская правда" Владислав Гемст и президент Hearst Shkulev Виктор Шкулев. По оценке Гемста, продвижение алкоголя приносило газетам до 5% рекламной выручки, журналам — до 20%.
Другие рекламодатели практически не увеличили свои бюджеты в прессе, указывают они: рынок стагнирует.
Издатели не ожидают улучшения ситуации во втором квартале года. С июня в газетах и журналах начнет действовать новый запрет — теперь на рекламу сигарет. Их производители сейчас пользуются последними неделями, когда можно продвигать свою продукцию в печатных СМИ, и тратят большие бюджеты, рассказал Шкулев, но это не компенсирует выпадающих доходов в июне. На сигареты, по оценке Гемста, приходится 2-3% рекламных доходов прессы.