Рынок видеорекламы в Рунете вырос на 60-75%, т.е. до 0,9-1 млрд рублей в первом полугодии 2013 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Таковы данные отчета Gazprom Media Digital, основанного на исследовании comScore.
Эксперты считают, что рост объема рекламы связан с ростом востребованности видеоконтента. Число уникальных пользователей, смотрящих видео в Рунете, увеличилось почти на 10% — с 53 млн в июне 2012 года до 58,7 млн в июне 2013 года. Аналитики отметили увеличение времени на просмотр роликов и фильмов, которое в среднем сейчас составляет почти 20 часов на каждого пользователя ежемесячно. В марте 2011-го этот показатель составлял всего 9,2 часа.
В отчете отмечается, что самым популярным видеоресурсом Рунета по итогам первого полугодия 2013 года стал YouTube. За шесть месяцев ресурс посетило почти 54 млн уникальных пользователей. На втором месте по популярности оказался Mail.Ru Group с 34 млн посетителей, третье место заняли сайты группы Gazprom Media (Rutube, NTV.ru и другие) с показателем 15 млн.
Аналитики также отмечают, что длинные видео женщины на 7,3% смотрят чаще, чем мужчины. При этом представители сильного пола чаще и дольше смотрят короткие ролики. В итоге, в среднем, по данным мониторинга, мужчина тратит на просмотр видео 22,2 часа в месяц, а женщина — 17,3 часа, передает Digit.ru.
Также в отчете утверждается, что регулярный просмотр видео в интернете вошел у россиян в привычку, поэтому рекламодатели стали рассматривать видеорекламу не как вспомогательный инструмент, а в качестве одного из основных инструментов продвижения.
Отметим, что еще в 2012 году доля видеорекламы в интернет-бюджетах крупных рекламодателей ощутимо увеличилась, что сказалось на объеме рынка: в 2011 году видеопортал RuTube оценивал его в 830 млн рублей. В 2012 году, по оценке Gazprom Media Digital, объемы выросли на 90% и превысили 1,6 млрд рублей. В 2013 году аналитики предполагают, что объем видеорекламы увеличится до 3 млрд рублей.