Twitter сделал крупнейшее в своей истории приобретение, купив компанию мобильной рекламы MoPub. Социальная сеть заплатила за нее около 350 млн долларов акциями.
Эта сделка позволит Twitter стать посредником при продаже мобильной рекламы, а не только продавцом рекламного места на своем собственном сайте. Расширяя рекламную составляющую доходов, Twitter планирует в 2014 году увеличить выручку до 1 млрд долларов, а в 2015-м — до 1,33 млрд долларов.
По оценкам исследовательской компании eMarketer, около 811 млн долларов из выручки Twitter за 2015 год будут составлять доходы от мобильной рекламы. Таким образом, рост финансовых показателей поможет Twitter успешно провести IPO, которое предварительно запланировано на следующий год, сообщает «Коммерсантъ».
Вице-президент Twitter Кевин Вейл заявил, что для соцсети это большая ставка на мобильную экосистему. «Она растет невероятно быстро. Мобильная реклама находится пока еще в начале пути, и сочетание Twitter и MoPub дает нам возможность помочь этому движению вперед».
Отметим, компания MoPub со штаб-квартирой в Сан-Франциско была основана в 2010 году бывшими сотрудниками рекламной сети AdMob, принадлежащей Google. В компании сейчас работает около 100 человек. Клиентами компании являются компании и организации WordPress, Flixster, Ngmoco, Open Table, инвесторы — Accel Partners и Harrison Metal Capital. Среди услуг, предлагаемых MoPub,— оперативное сравнение цен на мобильную рекламу, ее размещение в мобильных приложениях, а также аукцион для рекламодателей и рекламных агентств, участники которого могут делать заявки в реальном времени на рекламное место в мобильных приложениях.