TNS хочет измерять телеаудиторию по всей России

Измеритель российской телеаудитории - исследовательская компания TNS Russia - планирует с 2017 года собирать информацию о поведении зрителей во всех российских городах. Об этом было объявлено на очередном заседании Группы пользователей данных (ГПД, неформальное объединение телеканалов, рекламных агентств и рекламодателей).

В настоящее время измерения TNS ограничены городами с населением свыше 100 тысяч человек (100 ). Для этого в 4056 домохозяйствах в 76 городах установлены специальные приборы, так называемые пиплметры, которые фиксируют телесмотрение каждого члена семьи. Полученные данные - это телевизионные предпочтения 67,5 млн человек старше четырех лет во всех городах 100 .

На основе измерений TNS на ТВ продается реклама. Эти доходы эфирных телеканалов в 2012 году достигли, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, почти 140 млрд рублей, 47% всех расходов на рекламу в стране.

Намерения увеличить географию исследований до всех российских городов (0 ) директор департамента аналитики и исследований "СТС Медиа" (СТС, "Домашний" и ДТВ) Иван Клейменов оценивает как революционные. По данным Росстата на 1 января, в России насчитывается 1097 городов, в которых проживает почти 98,8 млн человек. С учетом того что в измерениях задействованы респонденты старше четырех лет, к 2017 году TNS сможет предоставлять данные о предпочтениях уже минимум 90 млн зрителей.

По словам Клейменова, решение о переходе на 0 уже предварительно одобрили телеканалы, а затем на экспертном совете ГПД - рекламодатели в лице ассоциации "Русбренд" и рекламные агентства.

Между тем, как пишет сегодня "Коммерсант" со ссылкой на собеседников на рекламном рынке, из всех федеральных вещателей против перехода на 0 выступили только входящие в "Национальную Медиа Группу" РЕН ТВ и "Пятый канал". Не участвовал в голосовании и "Первый канал", который с 2005 года демонстративно отказался от услуг TNS.

При этом, как отмечает гендиректор агентства Initiative Анна Яковлева, от перехода на 0 выигрывает именно "Первый", а также "Россия 1", НТВ и тот же "Пятый канал", имеющие наибольшее техническое проникновение по всей стране.

Окончательное решение о переходе на 0 вещатели и экспертный совет ГПД должны принять в октябре. Управляющий директор компании Media Logics Алексей Баранцев считает, что многое тут будет зависеть от того, во сколько TNS оценит свои затраты на расширение исследований и, соответственно, их стоимость для подписчиков.