Эксперты Forbes составили рейтинг брендов 2013 года, выделив десять самых удачных новых марок. В список попали новые российские бренды потребительских товаров и услуг, которые можно считать наиболее удачными по своей концепции и визуальному воплощению (логотип, общий дизайн, упаковка и т.д.). При составлении рейтинга также учитывалась выручка за прошедший год.
"Это не рейтинг в обычном понимании слова — мы не сравниваем и не ранжируем бренды по финансовым показателям. Наш список — демонстрация не доходов, а подходов. Поэтому в нем есть бренды с выручкой как в сотни, так и десятки миллионов рублей", - уточняют эксперты.
Десятое место в списке занял телеканал "Ю" (владелец - "ЮТВ Холдинг"), запущенный в сентябре 2012 года. Выручка телеканала за 2013 год составила 2,9 млрд рублей.
Телеканал "Ю"был запущен на федеральной частоте МУЗ-ТВ и изначально задумывался как молодежный канал "унисекс". Но в мае 2013 года он сменил ориентацию — исключительно на девушек. Соответствующим образом была сформирована эфирная сетка: программы, сериалы, шоу. Ведущими в рекламе канала стали темы котиков и комплиментов. За полгода после смены концепции доля "Ю"среди женской части телевизионной аудитории выросла более чем на 40% (до 3,55% в ноябре 2013 года).
В опросе и голосовании участвовали: Алексей Андреев — президент Depot WPF, Олег Бериев — президент Mildberry, Андрей Горнов — креативный директор Getbrand, Ольга Коновалова — управляющий директор BBDO Branding, Андрей Тараканов — генеральный директор Tomatdesign, Илья Лазученков — генеральный директор Plenum, Ольга Парфенова — исполнительный директор Clёver, Дмитрий Перышков — креативный директор Direct Design Visual Branding, Денис Шлесберг — креативный директор "Артоника", Алексей Тихонов — директор клиентской службы DDC Creative Lab, Алексей Прокофьев — генеральный директор Inodea, Ильшат Байбурин — арт-директор Paradox Box. Эксперту не разрешалось называть бренд, созданный при участии его агентства. Выручка за 2013 год оценивалась на основе данных компаний — владельцев брендов, Nielsen, СПАРК.