Гендиректор CTC Media Юлиана Слащева сообщила, что весной холдинг запустит новый канал с названием CTC Love. Совет директоров компании уже утвердил концепцию канала, уточнила она. Роскомнадзор уже выдал универсальную вещательную лицензию каналу CTC Love.
Сейчас у CTC Media три канала: CTC, "Домашний" и "Перец". Целевая аудитория (та, по которой будет продаваться реклама) нового канала — молодые девушки 11-34 лет, рассказала Слащева, но ориентироваться CTC Love будет прежде всего на девушек 18-25 лет. Для женской аудитории работает также "Домашний", но у него более взрослые зрители: целевая аудитория канала — 25-59 лет.
Идея CTC Love родилась в холдинге еще полтора года назад, заявляет Слащева, при подготовке новой концепции развития всего холдинга эта идея была доработана и представлена совету директоров.
Отметим, в прошлом году канал CTC поменял целевую аудиторию с 6-54 лет на 10-45 лет. Около 70% рекламных бюджетов на ТВ тратится на зрителей такого возраста, объясняли тогда топ-менеджеры CTC Media.
"СTC повзрослел и органично потерял часть молодой аудитории, которая перешла на другие каналы, — говорит Слащева. — Мы решили, что хотим и дальше работать с этой аудиторией в рамках холдинга, и создали под нее специальный канал. Девушки — самая благодатная аудитория для рекламодателей". В холдинге также обсуждали возможность омолодить аудиторию "Домашнего", но в итоге решили, что его ядром все же останутся взрослые женщины, сообщают "Ведомости".
Слащева отказалась раскрывать сумму инвестиций в CTC Love, уточнив, что новый канал финансируется в рамках утвержденного бюджета CTC. Продвижение CTC Love будет происходить в эфире CTC, а также в интернете. Затраты на запуск CTC Love не превышают "несколько миллионов долларов", говорит источник в холдинге.
Холдинг сэкономит при запуске нового канала благодаря уже накопленной библиотеке программ. Многие проекты CTC — "Ранетки", "Папины дочки", "Кадетство", "Закрытая школа" — прекрасно подходят для молодых девушек, объясняет генпродюсер CTC Media Вячеслав Муругов. Через год-полтора у CTC Love появится и собственный оригинальный контент, рассчитывает он. Как автор идеи канала, Муругов будет курировать CTC Love, продюсером канала стал Роман Саркисов.
Пока канал будет запущен только в кабельных и спутниковых сетях, говорит Слащева (остальные каналы холдинга — эфирные). Компания рассмотрит возможность выхода CTC Love в эфир при формировании третьего государственного мультиплекса телеканалов.
Медиановости
/ Медиасреда, ТВ29 января 2014 10:42