"Яндекс" начинает продавать медийную рекламу на сайте Kinopoisk.ru. Об этом сегодня, 6 февраля, сообщил руководитель направления медиасервисов "Яндекса" Дмитрий Степанов.
На ресурсе уже работает несколько рекламных форматов — классические баннеры 240×400 и мультимедийные спецпроекты (например, полноэкранные заставки). Также "Яндекс" будет продавать видеорекламу в виде мультиролла — видеоролика, который показывается до или после трейлера к фильму.
"Кинопоиск" — самая большая база знаний о фильмах, сериалах и пользовательских предпочтениях в части просмотра. Мы планируем дополнить ее нашей математикой, что позволит сделать рекомендации "Кинопоиска" значительно точнее", — обещает Степанов.
По его словам, персональными станут не только рекомендации, но и реклама. "Мы уже интегрировали в “Кинопоиск” технологию Look-alike, которая позволяет показывать рекламу только потенциальным покупателям товаров и услуг. Это особенно актуально для брендов, которые таргетируются не по виду контента, а по типу аудитории и тому, как она ведет себя в сети", — продолжает Степанов. Он говорит, что "Кинопоиск" уже стал частью RTB-системы "Яндекса", в которой баннеры размещаются по принципу аукциона.
Отметим, сейчас большую часть выручки "Яндекс" зарабатывает не на медийной, а на контекстной рекламе. В III квартале 2013 года доля медийной рекламы в выручке поисковика составила 8% (2,2 млрд руб., около 70 млн долларов). Однако рост в этом сегменте у "Яндекса" выше рынка: так, за девять месяцев 2013 года продажи медийной рекламы в Рунете выросли на 13%, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). У "Яндекса" рост продаж в этом сегменте составил 37%, следует из отчетности компании.
"Кинопоиск", напротив, зарабатывает в основном на медийной рекламе. В 2012 году выручка "Кинопоиска" составила 6 млн долларов, по итогам 2013 года компания планировала получить 8,4 млн долларов выручки, в 2014 — 10,9 млн долларов, следует из материалов "Кинопоиска" для инвесторов. В этом же документе говорится, что 80% выручки ресурсу приносит продажа баннеров, 16% — видеореклама, 4% — другие виды рекламы.
"Яндекс" купил "Кинопоиск" в октябре 2013 года за 80 млн долларов. Тогда же компания заявила, что будет развивать на его основе рекомендательные сервисы, которые учитывают персональные интересы пользователей. Однако источники, близкие к "Яндексу", говорят, что именно на основе Kinopoisk.ru компания будет развивать собственный онлайн-кинотеатр. Однако "Яндекс" не хочет самостоятельно договариваться с правообладателями: скорее всего, это будет агрегатор видеоконтента из разных сервисов, передают "Ведомости" со ссылкой на свои источники.