Российская телеаудитория Олимпиады в Сочи моложе аудитории Игр в Ванкувере. Плюс ко всему, женщины охотнее смотрят Игры в Сочи. К такому выводу пришло аналитическое подразделение коммуникационной группы VivaKi – MediaLogics.
Эксперты подсчитали, что по итогам первых четырех дней проведения Олимпийских игр доля женской аудитории олимпийских трансляций практически по всех видов спорта выросла по сравнению со средними показателями для трансляций аналогичных видов спорта в Ванкувере.
Если за соревнованиями по биатлону в 2010 году следили 50% мужчин и 50% женщин, то сочинские старты биатлонистов привлекли 45% мужчин и 55% женщин. Фигурное катание собрало в 2010 году 34% мужской аудитории и 66% – женской, в 2014 году – 31% и 69% соответственно. Доля любительниц керлинга выросла с 46% в Ванкувере до 52% в Сочи.
Кроме того, аудитория телезрителей Олимпиады в Сочи более молодая по сравнению с Играми в Ванкувере. Доля людей в возрасте до 40 лет в телевизионной аудитории церемонии открытия Олимпиады в Ванкувере составляла 34,9%, в первые же дни российской Олимпиады она достигла 36,9%. Однако аудитория 40+ все еще преобладает над молодежной.
Доля совсем юных зрителей (4-15 лет) в общем олимпийском телесмотрении выросла с 3,3% во время Олимпиады 2010 года до 4,5% по итогам первых четырех дней Сочи-2014. Отрицательную динамику показала возрастная группа 16-24 года, сократившись с 8,2% до 5,6%.
Кроме того, количество спортивных трансляций выросло на 17% со 117 часов в первые пять дней Олимпиады 2010 года до 137 часов за аналогичный период во время Игр в Сочи, передает Sostav.ru.