Медиановости /
Власть

12 мая 2014 12:18

ГД может запретить рекламу в кинотеатрах

ГД может запретить рекламу в кинотеатрах
 
Государственная дума РФ намерена запретить рекламу в кинотеатрах перед демонстрацией фильмов, за исключением социальных роликов и рекламы самих фильмов. Соответствующий законопроект депутаты рассмотрят во вторник, 13 мая.
 
По оценкам экспертов, реклама в кинотеатрах – один из наиболее динамично развивающихся сегментов: по оценке АЦ Vi, в 2013 году данный сегмент вырос на 17% и достиг объема в 1,3 млрд рублей. Это значительно опережает общемировые темпы роста (+2%), а также темпы роста российского рекламного рынка за аналогичный период (+10%).
 
При этом многие рекламодатели ориентируются, прежде всего, на экранную рекламу как наиболее эффективную и технологичную. По данным АКАР, доля рекламы на экранах кинозалов составила в 2013 году 87% всех доходов от рекламы в кинотеатрах. По мнению экспертов, дальнейший рост сегмента должен происходить именно за счет экранной рекламы, передает Sostav.ru.
 
Однако депутаты считают иначе: именно рекламу, демонстрируемую перед началом кинокартины и решено запретить. Запрет не касается indoor-рекламы и btl-активностей.
 
"Если анонсы фильмов зрителю интересны: можно узнать о будущих новинках, то коммерческая реклама вызывает недовольство. Человек не только вынужден ее смотреть ввиду того, что в ожидании фильма все его внимание сосредоточено на экране, но ему за это еще и приходится платить, так как услуги кинотеатров платные. Подобная ситуация недопустима и требует вмешательства", - говорится в пояснительной записке к законопроекту.
Теги:  госдума