Темпы роста рекламного инвентаря в Smart TV значительно опережают онлайн-видео на десктопах и мобильных устройствах.
"Мы ожидаем, что к 2017 году просмотры видео в Smart TV превысят 70% от всего рынка VOD (видео по запросу)", - пояснила руководитель службы маркетинга IMHO VI Наталья Гришкина.
Согласно полученным данным, российская аудитория Smart TV значительно моложе, чем в западных странах. Преимущественно средний возраст пользователей в нашей стране не превышает 35 лет. В то время как на Западе, средний возраст такого зрителя составляет не менее 30 лет. При этом материальное положение аудитории "умных телевизоров" в России оценивается как среднее и выше среднего. 57% пользователей составляют мужчины и только 43% - женщины. При этом наибольшая концентрация активности на CTV приходится на ЦФО и Приволжье.
По статистике Gemius, всего в России 4,2 млн устройств Smart TV, 1,5 млн из них являются активными, передаёт Sostav.ru.
"Мы интегрировали собственные счетчики в приложение Tvigle на Smart TV, которые считали IP-адреса тех пользователей, кому показывалась реклама в плеере. Суммировав данные IP-адресов и ID счетчика, мы сравнили IP-адреса на предмет совпадений с зарегистрированными IP-адресами на десктопных устройствах по данным системы статистики OMI. Совпадающие IP-адреса и стали нашим основным предметом для изучения социально-демографического портрета", - сказал руководитель представительства Gemius в России Антон Мелехов.