По итогам I полугодия 2014 года сокращение объема рекламы в центральной прессе в денежном выражении относительно того же периода 2013 года составило 12,3%, а за июнь - 13,5%. Последняя цифра, хоть и превосходит полугодовую отрицательную динамику, но выглядит гораздо менее страшно, чем майские 19% падения.
Тем не менее, два самых сложных месяца - июль и август - еще впереди, и говорить о какой-то стабилизации отрицательной динамики рынка на уровне 12%-14% пока еще рано, отмечает Sostav.ru.
Абсолютно все типы изданий за полугодие демонстрируют отрицательную динамику рекламных доходов. В наименьшей степени падение затронуло ежедневные газеты (-2%), в наибольшей – рекламные издания (-29%). Заметно снизились доходы еженедельных журналов (-19%). Сопоставимые показатели исторически фиксировались ранее лишь у рекламных изданий.
Из 29 издательских ниш лишь две ("Бортовые журналы" и "Бесплатные издания") остаются в плюсе, причем их динамика существенно замедлилась по сравнению с I кварталом 2013-2014 годов. Также заметно ухудшилась ситуация по нишам ежедневных качественных и ежедневных массовых газет, "Туризм и путешествия", "Кроссворды и развлекательные", "Автомобильные (рекламные)", а ниши "Здоровый образ жизни" и "Садоводство, цветоводство" вообще сменили положительную динамику на отрицательную.
Напротив, ситуация несколько улучшилась в нишах автомобильных изданий (с -12% до -2,4%), "Путеводители по развлечениям" (было -41%, стало - 31%) и "Гастрономические" (от -20% до -12%). Остальные ниши сохраняют ту динамику, которую продемонстрировали в I квартале 2013-2014 годов.
Среди основных товарных категорий по сравнению с I кв. 2013-2014 гг. ускорилось сокращение бюджетов по группам "Медицина, лекарства, БАДы" (с 6% до 9%), "Автомобили и аксессуары" (с 5% до 12%), "Финансовые услуги" (с 0% до 2%), "Недвижимость" (с 17% до 24%), "Продукты питания и напитки" (с 13% до 17%), "Мебель и предметы интерьера" (с 2 до 5%). Также ухудшилась динамика по товарной категории "Парфюмерия и косметика" (с +10% до +1%).
Некоторое улучшение наблюдается по товарным группам "Одежда, обувь, аксессуары" (с +3% до +5%) и "Бытовая техника" (с –31% до -22%). Единственной стабильной категорией с хорошим приростом бюджета остается "Часы и ювелирные изделия", что наводит на мысли чуть ли не о кризисных покупках драгоценностей в стремлении избавиться от ненадежных денег.
Несмотря на то, что все группы рекламодателей (крупные, средние и мелкие) значительно сократили свои рекламные бюджеты, доля ТОП-20 рекламодателей заметно увеличилась: с 19% до 23%, если брать список первой двадцатки за 2014 г. или с 22,2% до 23,4%, если брать ТОП-20 отдельно в 2013 и 2014 гг. Объясняется это не только безудержным сокращением доли классифайда, но и более высокими темпами сокращения бюджетов средних и мелких рекламодателей.