Как сообщает Газета.Ру со ссылкой на издание The Information, новый продукт создается на основе платформы Atlas, которую Facebook приобрела у Microsoft в прошлом году. Вместо cookies она использует логины пользователей социальной сети. Таким образом, она может отслеживать интересы пользователей, вне зависимости от того, с каких устройств они выходят в интернет.
Следует также отметить, что, по мнению экспертов, одним из главных конкурентов новой платформы будет принадлежащий Google сервис DoubleClick.