Ассортимент контекстной рекламы от "Яндекс" существенно увеличится. Вскоре поисковик будет продавать рекламные площади социальной сети "ВКонтакте". Впрочем, контракт пока не заключен.
Исполнительный директор "ВКонтакте" Дмитрий Сергеев и руководитель "Рекламной сети "Яндекса" Дмитрий Попов сказали, что пока речь идет лишь об эксперименте. Он, возможно, "обогатит рекламные продукты" партнеров, говорит Сергеев.
"По итогам теста мы будем совместно с "Яндексом" оценивать его эффективность", - отмечает он.
Попов уверяет, что эксперимент уже стартовал.
"В четверг некоторые пользователи "ВКонтакте" увидели на своих страницах контекстную рекламу "Яндекс.Директа". Это совместный тест", — говорит он.
Подробности проекта стороны не раскрывают. Близкий к одной из компаний источник говорит, что рекламу от "Яндекса" увидит только часть аудитории "ВКонтакте". А сам тест продлится около месяца. "ВКонтакте" уже продает таргетированную рекламу, основанную на социально-демографических данных пользователей. При продаже контекста от "Яндекса" эти данные, возможно, будут использованы.
"Яндекс" получает от рекламы всю свою выручку: по итогам II квартала 2014 года она составила 12,2 млрд рублей. Около 94% этой суммы пришлось на контекстную, а 6% — на медийную рекламу. "ВКонтакте" реклама приносит около половины выручки, оставшуюся часть компания получает от платежей пользователей в приложениях. Выручка "ВКонтакте" в 2013 году увеличилась на 19% до 5,7 млрд рублей. Но при этом чистая прибыль упала более чем в 6 раз до 7,9 млн. Годом ранее этот показатель и вовсе рухнул более чем в 10 раз до 50,05 млн рублей. "ВКонтакте" старается нарастить доходы: недавно ввела на сайте дополнительное (третье) рекламное место, а также объявила о начале продаж рекламы в мобильной версии. Кроме того, компания запустила мобильную игровую платформу, сообщают "Ведомости".