Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) признала неправомерной рекламу бренда водки "Хортица" в фильме "Вий" и требует устранить нарушения.
Напомним, в России запрещена реклама алкоголя крепостью более 5% везде, кроме мест продажи. Упоминания алкогольных брендов возможны, если они органично интегрированы в произведения искусства и сами по себе не являются сведениями о продукте.
ФАС отмечает, что в киноленте были размещены изображения зарегистрированных на территории России товарных знаков, индивидуализирующих водку "Хортиця". Речь идет о "стилизованной букве "Х", а также словесном обозначении "Хортица", написанном стилизованным шрифтом с заглавной буквой "Х" в виде косых черт, скрещенных ниже середины, утолщенных вверху и утонченных внизу".
Однако рекламопроизводитель – компания "Русская Фильм Группа" (РФГ) – утверждает, что используемое в фильме изображение не тождественно товарному знаку "Хортица" и не может восприниматься как реклама водки. Изображение перекрещенных в центре казачьих шашек ("казацкой ласточки") существенно отличается от зарегистрированных товарных знаков "Хортица". При этом размещение рекламы алкогольной продукции "Хортица" в художественном фильме "Вий" не производилось, подчеркнули в РФГ.
ФАС с этими доводами не согласилась. Помимо этого ведомство признало виновной в нарушении и рекламораспространителя – компанию "Юниверсал Пикчерс Интернэшнл", российскую "дочку" голливудского концерна Universal Studios (производственное подразделение компании NBC Universal).
В ведомстве добавили, что материалы дела будут переданы уполномоченному должностному лицу ФАС для возбуждения дела об административном правонарушении. До 30 ноября 2014 года РФГ должна представить "письменные доказательства" устранения нарушения.
В случае невыполнения в установленный срок предписания о прекращении нарушения законодательства о рекламе ФАС России вправе наложить на должностных лиц штраф в размере от 12 до 20 тысяч рублей, передает ТАСС.
Напомним, фильм "Вий" режиссера Олега Степченко вышел в прокат в России 30 января 2014 года. В конце февраля 2014 года экспертный совет ФАС по результатам голосования признал, что в фильме "Вий" содержится скрытая реклама водки "Хортица".
Перед вынесением решения экспертный совет обсудил финальный эпизод фильма, где появляется дорожный столб с географическими указателями "Москва", "Лондон" и "Хортица", причем последнее указание начинается с логотипа одноименной водки в виде скрещенных мечей и дано ее фирменным шрифтом.
Прецедент по скрытому упоминанию алкогольного бренда в произведениях искусства после ужесточения антиалкогольного законодательства может восприниматься как лазейка для поддержания интереса к продукту, отметили тогда члены совета, хотя с точки зрения законодательства, по их мнению, эта ситуация "абсолютно пограничная".