Крупнейший селлер медийной интернет-рекламы на российском рынке IMHO Vi (входит в группу Vi) провел исследование эффективности баннерной (медийной) рекламы на главной странице интернет-поисковика «Яндекса». В рамках исследования измерялась эффективность рекламной кампании нового смартфона: насколько размещение на главной странице крупнейшего портала в Рунете влияет на такие бренд-метрики как узнаваемость продукта, знание производителя смартфона и намерение приобрести рекламируемый продукт.
Эксперты выяснили, что пользователи, видевшие рекламу смартфона на главной странице «Яндекса», чаще вспоминают бренд без подсказки (Unaided brand recall): прирост более чем в три раза (+201%) для top of mind и +67% для top3 of mind. Также они проявляют большую заинтересованность в приобретении рекламируемой модели (purchase intent): +67% для тех, кого заинтересует данная модель, и +173% для тех, кого она точно заинтересует.
Генеральный директор IMHO Vi Максим Осипов отметил, что, несмотря на рост интереса к перформанс-инструментам, премиальные медийные форматы на крупнейших сайтах Рунета, такие как баннер на главной странице Яндекса, по-прежнему пользуются заслуженной популярностью у рекламодателей. Проведенное исследование доказывает, что для рекламодателей, нацеленных в первую очередь на продвижение бренда, премиальные баннерные форматы являются одним из самых эффективных решений, передает Sostav.ru.
Добавим, рекламная кампания проходила на главной странице «Яндекса» в период с 10 по 16 ноября 2014 года, формат — горизонтальный баннер 728×90. Кампания отвечает рекомендациям IAB по проведению онлайн-опросов, замеряющих эффективность онлайн-рекламы («Best Practices for Conducting Online Ad Effectiveness Research”, июнь 2011): необходимый объем показов, активность в других медиа, известность бренда, легко считываемый креатив.
Выборка составила 350 респондентов для замера общего знания рекламируемой марки (до начала рекламной кампании), 500 респондентов, видевшие рекламу и 350 респондентов в контрольной группе. Опрашивались городские жители России в возрасте 18−44 года, активно пользующиеся интернетом.