Американский поисковик Google выигрывает у российской компании «Яндекса» конкуренцию за пользователей, несмотря на то, что российский поисковик пока доминирует в Рунете. Об этом говорится в отчете Alpha Wise о состоянии российского интернета.
Такие выводы эксперты сделали, проанализировав результаты шести панельных исследований, сделанных с 2012 по 2014 годы. Исследования — опросы интернет-аудитории — проводились дважды в год, последний из них состоялся в декабре
В отчете отмечается, что Google доминирует прежде всего среди пользователей мобильных устройств и приложений. Компании помогает наличие собственной операционной системы для мобильных устройств — Android, что серьезно угрожает лидерству «Яндекса» в будущем. Более 70% владельцев смартфонов в России пользуются устройствами под управлением Android. В продажах новых смартфонов на долю Android в прошлом году пришлись все 86%, гласит статистика J’son & Partners. А владельцы устройств под управлением Android все чаще предпочитают искать информацию в Google: в их среде 51% опрошенных — лояльные пользователи этой поисковой системы (т. е. пользуется ею чаще других) и только 41% — «Яндекса».
Доминирование Google на мобильных устройствах способствует все более стремительному снижению доли «Яндекса» на рынке поиска в России, говорится в отчете: по данным опроса Morgan Stanley, 83% респондентов в момент опроса использовали Google (+5 процентных пункта за год) и 73% — «Яндекс» (-5 п. п.).
Впрочем, последние цифры противоречат данным авторитетного сервиса статистики Liveinternet.ru: исходя из его данных, «Яндекс» по-прежнему самый популярный поисковик Рунета. Но и Liveinternet.ru фиксирует падение доли «Яндекса»: за год она снизилась на 2,8 процентных пункта. до 58,9% (на конец января 2015 года), а доля Google за тот же период увеличилась на 5,9 процентных пункта. до 32,8%.
По данным TNS, «Яндекс» существенно превосходит Google по ежемесячной аудитории в России: 62 млн пользователей против 49,4 млн. Но данные TNS не учитывают пользователей мобильных устройств.
Позиции «Яндекса» были традиционно сильными среди пользователей настольных компьютеров (ПК), пишут аналитики Morgan Stanley. Но, судя по опросу, даже пользователи ПК сейчас предпочитают Google — таких оказалось 83%. Возможно, дело в том, что на стороне Google играют не только андроидфоны, но и интернет-браузер Chrome — самый популярный на устройствах всех платформ, говорится в отчете.
Google более популярен у молодой аудитории — среди пользователей 16−24 лет, пишут аналитики Morgan Stanley. 88% из них пользуются в основном Google и только 64% — «Яндексом». А называющих себя лояльными пользователями «Яндекса» среди молодой аудитории всего 34%.
Исследование Morgan Stanley может быть не вполне репрезентативным — в нем участвовало много пользователей мобильных устройств, обращают внимание сами его авторы. Это могло повлиять на результаты: в реальности с мобильных устройств пока генерируется лишь 25% трафика Рунета. Но через два года это будет уже 50%, прогнозируют аналитики Morgan Stanley, а кроме того, пользователи Google традиционно более активны, передают «Ведомости».
Между тем от размера аудитории поисковиков напрямую зависят и их доходы: чем больше людей видит рекламу и кликают по ней, тем больше денег получает поисковик.
Исправить ситуацию «Яндексу» сложно, учитывая, что Google контролирует такие источники трафика, как устройства под управлением Android, магазин приложений Google Play и видеохостинг YouTube, рассуждают авторы отчета. Но все-таки «Яндекс» не стоит на месте, признают они: он развивает медийные проекты (такие, как видеопортал «Кинопоиск» и сервис «Яндекс.Музыка»), предоставляет сторонним заказчикам услуги на базе анализа больших данных. Эти сервисы плюс услуги онлайн-заказа такси и бизнес в Турции способны со временем увеличить выручку «Яндекса», пока почти целиком рекламную, на 10−15%, но в 2015 году — всего на 5%, прогнозируют аналитики Morgan Stanley.