Издатель газеты «Из рук в руки» прекратит выпуск печатной версии во всех регионах. Право на выпуск газеты в бумажном варианте будет передаваться на условиях франшизы. Холдинг оставит себе только интернет-версию «Из рук в руки».
Интернет-активы ИД «Пронто Медиа», который принадлежит акционерам из Турции, не оформлены как СМИ. А это значит, что закон об ограничении иностранного капитала в российских СМИ будет соблюден.
Известно, что в соответствии с новой стратегией «Пронто Медиа» переводит все региональные предприятия, управляющие печатными активами, на франшизу, сообщает гендиректор холдинга Николас Дадиани.
Таким образом, холдинг полностью перейдет в онлайн, оставив себе только интернет-сайты. При этом рекламу в онлайн-проектах также будут продавать региональные франчайзи по агентской схеме. Переход к новой схеме работы планируется завершить в течение года.
Сейчас «Пронто Медиа» издает в России и странах СНГ газету «Из рук в руки», журналы «Коммерческие авто», «Автогид», а также владеет интернет-сайтами irr.ru и job.ru.
В России у холдинга 22 региональных представительства, охватывающих 47 городов. Из них восемь давно работали по схеме франшизы, с марта франшиза начала действовать в Смоленске, а предприятия в Калининграде и Иваново поменяют бизнес-модель в апреле. Эти три компании выкупают их региональные директора, уточнили в «Пронто Медиа».
С переходом на франшизу холдинг расширит региональную сеть и оптимизирует расходы, говорит Николас Дадиани.
По новой модели «Пронто Медиа» собирается выходить и в новые города, включая, например, Сочи и Тюмень. Во всех остальных городах присутствия холдинга сейчас идут переговоры и поиск партнеров. Господин Дадиани не исключает, что отдельные представительства могут быть закрыты, если партнеры для них не будут найдены, пишет «Коммерсантъ».
С марта «Пронто Медиа» уже прекратила выпуск печатной версии «Из рук в руки» в Москве.
Одновременно «Пронто Медиа» решает вопрос с законом об ограничении иностранного капитала в СМИ, указывают в холдинге. Ограничения, согласно которым доли иностранных акционеров в российских медиакомпаниях не смогут превышать 20%, вступят в силу 1 января 2016 года. «Пронто Медиа» полностью принадлежит структурам зарегистрированной в Нидерландах компании Trader Media East (TME), основным акционером которой, в свою очередь, является крупный турецкий медиахолдинг Dogan Yayin. Но онлайн-классифайды, которые останутся у холдинга, не зарегистрированы как СМИ, а следовательно, не подпадают под ограничения.
Акционер «Пронто Медиа» давно планирует переориентацию на интернет. Так, в 2011 году холдинг перестал выпускать 25 убыточных печатных изданий в России, в 2012-м отказался от типографского бизнеса в Москве и Самаре, а в отчетности за 2013-й компания указывала, что намерена стать онлайн-холдингом в перспективе трех-пяти лет. В 2014 году выручка TME в России упала на 36,2%, до $52,1 млн, а в Казахстане и Белоруссии — на 21,8%, до $11,5 млн.
Это произошло за счет принта, чья доля в выручке пока составляет 60%, а падение доходов от печатных версий — общемировой тренд, объясняет Николас Дадиани. «Классифайд-изданиям приходится особенно тяжело из-за активной интернет-экспансии. Мы фокусируемся на онлайн-проектах и ожидаем роста выручки от сайтов на 18%»,— говорит он. В 2014 году выручка TME от онлайн-бизнеса выросла на 14,6%, до $25,3 млн.