В первом квартале 2015 года медийная (баннерная) реклама в сети сократилась по сравнению с тем же периодом прошлого года на 32%, т.е. до 1,8 млрд рублей. Об этом сообщил гендиректор Vi Сергей Васильев на встрече с рекламными агентствами.
По данным Vi, интернет-рынок в первом квартале вырос на 9% только за счет контекстной рекламы (+16%, до 15,3 млрд рублей). Представитель Vi напомнил лишь, что официального прогноза селлера на этот год не существует, и от других комментариев отказался.
Весь рынок рекламы в первом квартале упал на 20%, до 62,3 млрд рублей, подсчитал Vi. Во втором квартале падение будет таким же, прогнозирует Васильев. С этим согласен гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев.
Контекстные объявления в Сети теперь единственный сегмент рынка, где расходы рекламодателей растут. За счет этого доля интернета в бюджетах рекламодателей выросла в первом квартале 2015 года по сравнению с тем же периодом 2014 сразу с 22 до 29%. Главные игроки в этом сегменте — «Яндекс» и Google. Рекламный рынок начал падать еще в четвертом квартале прошлого года, и контекстная реклама уже тогда оставалась единственным растущим сегментом (+25%), передают «Ведомости».
Сильнее всего сократилась доля печатных СМИ (с 10 до 7%). Рекламные доходы издателей журналов и газет упали сразу на 40−45%, радиостанции потеряли около трети доходов (минус 30−35%), операторы наружной рекламы — 25−30%.
Если в целом медийная реклама в Сети падает, то видеореклама (Ассоциация коммуникационных агентств относит ее к медийной рекламе) продолжает расти. В первом квартале рекламодатели потратили на продвижение в интернет-роликах почти 1 млрд рублей, что на 10% больше, чем годом ранее, подсчитал Vi.
Гендиректор селлера Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева согласна с этой оценкой: видеореклама остается развивающимся сегментом рынка, который еще не достиг пика своего развития. По итогам года рынок видеорекламы может вырасти на 15%, до 5,6 млрд рублей, полагает гендиректор онлайн-кинотеатра Tvzavr Сергей Лившиц.