Новый уральский медиа-портал «Екатеринбург-ТВ» запустил проект под названием «Смотри, что читаешь». Основанием для него стали абсурдные заголовки новостей в интернете. Занимается проектом агентство коммуникаций Red Pepper.
По словам авторов проекта, в рамках новой концепции ЕТВ стремилось выделиться среди конкурентов за счет вдумчивой и объективной информационной политики. Поэтому в основу нового проекта лег принцип редакции — не выдергивать заголовки и лиды из контекста самих новостей — который команда Red Pepper «развернула» в другую сторону.
«Мы взяли 50 самых абсурдных (вырванных из контекста) новостных заголовков и сделали их основой рекламной кампании», — рассказали в агентстве. Рекламисты выбрали наиболее смешные и неправдоподобные «шедевры»: «В памятнике Ленину нашли памятник Сталину», «У женщины из-за долгов арестовали гусей» и др.
В рамках кампании был запущен тест на «читательскую наивность»; каждый желающий может проверить себя и попробовать отличить настоящие нелепые заголовки от фейковых. Тест стал онлайн-промо обновленного сайта «Екатеринбург-ТВ». После его старта проект с теми же нелепыми заголовками был запущен в наружной рекламе, на радио и ТВ, передает Sostav.ru.