Один из крупнейших операторов наружной рекламы Russ Outdoor лишился своего директора. Вместе с Максимом Ткачевым из компании уйдет и заместитель управляющего директора Джейсон Синьор. При этом отставка Ткачева была согласована советом директоров еще с середины апреля.
Максим Ткачев заявлял о своем желании уйти из Russ Outdoor еще в начале 2015 года. Он объяснял это сложной ситуацией на рынке наружной рекламы. Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на акционера компании, с ним была договоренность: он уходит из компании после того, как продаст свою долю в ней.
О продаже своих долей в Russ Outdoor топ-менеджеры договорились месяц назад. В совокупности 20,72% акций отошло рекламной группе «Лайса» — партнеру РЖД. Вместе с Ткачевым свои пакеты продают «Лайсе» известный американский инвестор Питер Герви, основатель телеканала CTC (21,85% Russ Outdoor), и Marathon Outdoor Coöperatief (6%).
Таким образом, партнер РЖД должен получить 48,57% акций Russ Outdoor; у «ВТБ капитала» останется 26,43%, а 25% — у французской JCDecaux. Сделка подписана, но не закрыта, говорят источники издания. Стороны ожидают, что сделка с «Лайсой» закроется в конце мая — если ее одобрит Федеральная антимонопольная служба. Ходатайство в ФАС отправлено около месяца назад, но решения еще нет. В пресс-службе ведомства сообщили, что она еще на рассмотрении.
Участники рынка называют Ткачева одним из идейных создателей рынка наружной рекламы в России. Он стоял у его истоков и фактически участвовал в формировании правил игры на рынке. С 1992 г. Ткачев был финансовым директором рекламного агентства Partner Advertising, входившего в состав «АПР-груп». В 1995 г. возглавил основной актив «АПР-груп» — компанию «АПР-сити», ставшую одним из лидеров рекламного рынка Москвы. В 2000 г. эту компанию поглотила News Outdoor Group и переименовала в News Outdoor Russia (ныне Russ Outdoor), а Ткачев возглавил ее совет директоров. В 2002 г. на Ткачева было совершено покушение, он был ранен. В 2003 г. акционеры назначили его управляющим директором News Outdoor Group.
Russ Outdoor лидирует в Москве по количеству мест для размещения рекламных щитов. По данным московского департамента СМИ и рекламы, после двух аукционов, проведенных городом в 2013 и 2014 годах, у компании 2152 места. За 10 лет (2013−2022) Russ Outdoor пообещала выплатить в бюджет Москвы 27,2 млрд рублей. Выручка компании за 2014 г. составила 5,72 млрд рублей, чистый убыток — 867 млн рублей.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, падение доходов российских операторов наружной рекламы в I квартале 2015 составило 27%. Весь этот рынок ее эксперты оценили в 7−7,3 млрд рублей.