Объем рекламы на телевидении в 1 квартале 2015 года сократился на 22%. Он составил, по данным АКАР, 30,3 млрд рублей без НДС.
Впервые в истории российского рекламного рынка заметное снижение продемонстрировал сегмент кабельно-спутникового ТВ (КСТВ), передает Sostav.ru.
«Напомним, что даже в кризисный 2009 год, когда все сегменты рекламного рынка, кроме интернета, показывали отрицательную динамику, кабельно-спутниковое ТВ демонстрировало уверенный рост. В текущем году картина поменялась не в пользу КСТВ. Сокращение рекламных бюджетов на кабельно-спутниковом ТВ в 1 кв. 2015 г. составило 59% относительно аналогичного периода 2014 года. — Проанализировал ситуацию Михаил Омахель, эксперт Аналитического Центра Vi. — Объясняется эта ситуация законодательными ограничениями, которые вступили в силу в начале 2015 года, после чего структура рынка кабельно-спутникового ТВ получила новую конфигурацию. Реклама на неэфирных телеканалах, доля иностранного контента на которых превышает 25%, была запрещена (иностранным считается контент, при производстве которого более половины его стоимости оплачено зарубежными инвесторами). Реклама же на эфирных каналах разрешена независимо от происхождения их контента».
В результате в 2015 году коренным образом поменялся состав игроков в кабельно-спутниковом сегменте. Телеканалы с иностранным контентом, на которые в 2014 году пришлось около 45% объема рекламы в денежном выражении, вынуждены были отказаться от размещения рекламы. Это дало преимущество телеканалам с преимущественно российским контентом, в первую очередь — крупным федеральным вещателям.
«С уверенностью можно заявить: если бы не изменения законодательства, динамика рекламных доходов сегмента КСТВ была бы выше, чем динамика эфирного телевидения, которую можно охарактеризовать как весьма скромную. Так, за январь-март 2015 г. объем рекламы на эфирном ТВ сократился на 21% (на федеральном ТВ — на 22.4%, на региональном — на 16.0%)», — уточнил эксперт.
Немаловажным фактором, повлиявшим на динамические показатели объема телерекламы в 1 кв. 2015 года, он также назвал высокую расчетную базу «олимпийского» квартала 2014 года, который стал периодом повышенной активности рекламодателей.