Новый формат рекламы, придуманный Pinterest для смартфонов и планшетов, по мнению создателей, не будет раздражать пользователей. Небольшие видеоролики они смогут просматривать, если сами того захотят.
Включаться они станут только в том случае, если будет замедлена прокрутка страницы, да и то не до конца, показывая первые 10 кадров. Если кликнуть на такую рекламу, то можно будет посмотреть видеоролик целиком. Но если при включенном ролике пользователь прокрутит страницу дальше, видео остановится.
В компании считают, что такая возможность выбора привлечет больше внимания пользователей к брендам, а реклама не будет вызывать раздражения, включаясь автоматически. Партнерами Pinterest в запуске кино-пинов стали Banana Republic, Gap, L’Oreal, Nestle, Old Navy, Target, Unilever, Visa, Walgreens и Wendy’s. Новый формат рекламы появится на страницах соцсети этим летом.
«Уникальность этого формата в том, что пользователи сами контролируют просмотр рекламы, — рассказал в интервью MarketingLand генеральный директор Pinterest по монетизации Тим Кэндалл (Tim Kendall). — Мы уверены, что самовключающаяся реклама раздражает, ее попросту не смотрят. С помощью кино-пинов мы надеемся достичь того, что, с одной стороны, пользователям такая реклама поднимет настроение, поскольку они сами станут ее контролировать, а с другой — бренды сумеют рассказать свои истории именно тем, кто в них заинтересован».
Кино-пины запускаются только для мобильных устройств — на них приходится 80% активности пользователей Pinterest. Новые рекламные блоки будут появляться на домашней странице и на страницах товарных категорий, сообщает AdIndex.ru.
Участникам тестового запуска понравилось играть с интерактивной рекламой. «Обычно пользователям кажется, что их контролируют, — отметил Кендалл, — но новый опыт порадовал: участники теста стали изучать новый пин, им понравилось по своему желанию кликать на рекламу и смотреть полное видео».
Кроме кино-пинов, Pinterest разрабатывает и другие рекламные форматы и стратегии. К продвижению с ценой за клик (CPC), запущенному в январе этого года, недавно добавилась возможность платить за действие пользователя (CPA) и за вовлечение (CPE). «Иногда пользователи взаимодействуют с Pinterest в режиме исследования, в другое время они обозначают свои планы, делясь некоторыми пинами или сохраняя их, а порой они кликают на пины или переходят на сайт рекламодателя. Каждая такая активность имеет для продавцов разное значение», — объяснил Тим Кендалл.