В рекламу алкоголя могут вернуться образы людей и животных. Соответствующие поправки в закон «О рекламе» поддержало правительство и все профильные ведомства. В то же время в отзыве правительства отмечается, что документ нуждается в доработке.
Как передают «Известия», в отзыве отмечается, что формулировка «фирменное наименование» некорректна, так как оно не подлежит государственной регистрации, а указывается в учредительных документах самого юрлица. Вместе с этим отмечается, что законопроект в текущей редакции может вызвать злоупотребления правом, так как коммерческое обозначение юрлица не подлежит госрегистрации.
Законопроект был внесен на рассмотрение Государственной думы в октябре 2014 года. Согласно документу, предполагается, что будет отменен запрет на использование образов людей и животных, в том числе выполненных с помощью мультипликации (анимации), в рекламе алкогольной продукции, если они представляют собой или являются «составными элементами зарегистрированных в установленном порядке товарных знаков, фирменных наименований или коммерческих обозначений юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Поправки поддержали Федеральная антимонопольная служба, министерство экономического развития, Росалкогольрегулирование, министерства образвания и науки, промышленности и торговли, финансов, юстиции и Роспатент.
На данный момент реклама алкоголя в России запрещена везде, кроме места продажи. При этом для некоторых видов алкоголя действуют смягчающие меры. Например, с 1 января 2015 года разрешена реклама российского пива, вина и шампанского на радио и телевидении с 23:00 и до 7:00. Однако нельзя показывать такую рекламу по время детско-юношеских спортивных соревнований. Более того, до 2019 года производителям любых марок пива разрешили рекламировать свой продукт на стадионах во время спортивных трансляций и в спортивных изданиях.