На рынке телевизионной рекламы впервые после кризиса наметился рост, сообщила газета «Ведомости». Издание ссылается на исследование агентства Havas Media, согласно которому крупные производители товаров массового потребления увеличили в июле свое присутствие на телеэкранах на 30−100% по сравнению с уровнем предыдущих месяцев.
Отмечается, что в июле в топ-5 рекламодателей вернулись Unilever, Procter & Gamble, Henkel и PepsiCo. В течение первого полугодия эти компании сокращали присутствие в телеэфире и уступали лидерство производителям лекарств.
Изучив по открытым данным показатели GPR, отражающие количество зрителей рекламных роликов, в агентстве пришли к выводу, что крупные рекламодатели наращивают рекламные бюджеты.
Сами рекламодатели с выводами агентства соглашаться не спешат. Представители Unilever пояснили, что увеличили медиаподдержку своей продукции в связи с необходимостью продвижения ряда сезонных товаров. В четырех компаниях из топ-5 рекламодателей данные исследования комментировать отказались. А еще в одном крупном предприятии FMCG-сектора и вовсе заявили, что бюджеты на телевизионную рекламу продолжают снижаться.
В любом случае даже в самом агентстве Havas Media уточняют, что пока рано экстраполировать оптимистичные июльские данные на все второе полугодие, поскольку развитие ситуации будет зависеть от экономической ситуации в целом.
Кризис на рынке телерекламы и на рекламном рынке в целом сделал в 2014 году три крупнейшие медиакомпании — «Первый канал», ВГТРК и «Газпром-медиа» — убыточными. Источник в одной из этих компаний считает, что сделать корректные выводы можно будет не раньше середины августа.