Изменения в работе системы контекстной рекламы «Директ», о которых накануне объявила компания «Яндекс», могут повысить конкуренцию небольших игроков с крупным бизнесом, пишет газета «Коммерсантъ».
С конца августа, когда начнет действовать новая модель аукциона, будут отменены скидки рекламодателям за объем закупок. Кроме того, при ранжировании рекламных объявлений будут учитываться релевантность и качество объявлений.
Некоторые эксперты сомневаются, что снижение цены клика компенсирует отмену скидки крупным рекламодателям, поскольку размер скидки у некоторых участников рынка достигал 23%. Впрочем, по прогнозам участников рынка, нововведения не приведут к оттоку больших бюджетов, а конкуренция все равно останется высокой.
По итогам первого полугодия 2015 года компания заработала на контекстной рекламе более 24 млрд рублей, или 90% общей выручки. В 2014 году «Директом» пользовались более 500 тысяч клиентов. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, сегмент контекстной рекламы в первом квартале 2015 года он вырос на 16% и остается единственной растущей сферой рекламного рынка.