Прогнозируемый рост расходов на рекламу в 2016 году составит 1%. В целом рынок будет чувствовать себя намного лучше, чем в этом году. Ежегодный прогноз развития мирового рекламного рынка подготовила Group M, управляющая всеми медиаагентствами британского коммуникационного холдинга WPP. Московский офис компании рассказал о развитии российского сегмента рынка. Отчет публикует РБК.
Данные учитывают оценку расходов на рекламу в первом полугодии, которую в этом месяце озвучила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). При этом прогноз был сделан до «черного понедельника», 24 августа, когда рубль в очередной раз резко обесценился.
По мнению группы, в 2016 году на смену общему спаду придет рост. Правда, символический — общие расходы на рекламу увеличатся на 1%, до 297 млрд рублей. Пусть и незначительно, но будут расти в следующем году рекламные доходы теле- и радиовещателей, интернет-площадок (только за счет контекстной рекламы), кинотеатров и владельцев рекламных конструкций внутри помещений. В минусе по-прежнему будут операторы наружной рекламы и издатели.
Ежеквартально свои прогнозы развития мирового рекламного рынка публикует и агентство ZenithOptimedia. Его местный офис, как правило, приводит оценки по России только на текущий год. В июле агентство предполагало, что в этом году расходы на рекламу в России снизятся на 17%, до 282,3 млрд рублей. Не исключено, что в сентябре ZenithOptimedia даст свою оценку и на 2016 год, говорит представитель агентства.