Летом 2015 года замедлился рост цен на периодическую печатную продукцию. В Ассоциации распространителей печатной продукции эту тенденцию связывают с общим снижением инфляции на потребительские товары.
Мониторинг розничных цен на прессу показал, что менее 9% наименований газет и журналов подорожали в некоторых торговых точках, а менее 1% изданий — подешевели.
После рекордного роста цен на прессу весной этого года и издатели, и распространители решили его приостановить, так как понимают, что в условиях снижающегося спроса увеличение розничных цен на периодику приведет лишь к дальнейшему уменьшению количества реализуемых тиражей. В среднем стоимость газет и журналов в начале сентября 2015 года отличается от июньской лишь на 1%.
Однако некоторые печатные СМИ все же подорожали. Выросла цена ряда изданий «для мам». Некоторый рост цен отмечен и среди «глянцевых» журналов.
Несколько выше, чем в среднем по рынку, оказался рост цен на деловые издания. Хотя стоимость большинства журналов из этой тематической группы за весь летний период не изменилась, такие издания, как Forbes, The New Times и «Эксперт», подорожали за июль и август на 2−4%.
Быстрее всего цены на периодику росли в торговых сетях. На прежнем уровне остались цены на печатные СМИ в киосках и павильонах прессы, число которых стремительно падает во многих российских городах, минимаркетах и газетных автоматах в метро.
Пока цены российской прессы не испытали на себе влияние ослабленного рубля. Однако зависимость рынка периодики РФ от курса иностранных валют все еще велика. Мелованную бумагу издателям приходится ввозить из-за рублежа, печатать газеты и журналы некоторым компаниям раньше тоже было выгодно за границей, а в свете новых экономических реалий перестраивать рабочий процесс — не самая экономически эффективная идея. Таким образом, эксперты предполагают, что есть основания ожидать дальнейшего роста цен на прессу до конца 2015 года. Издатели воспользуются возможностью компенсировать возросшие затраты, а распространители вынуждены будут транслировать это повышение цен читателям.