Семь крупнейших российских федеральных телеканалов в 2014 году показали на 12% меньше новых сериалов и шоу, потратив на них на 3% меньше, чем годом ранее. Уже в 2015 году рынок может потерять еще 13−26% в денежном выражении: из-за сокращения рекламы каналы не смогут позволить себе прежние траты. Об этом сообщила исследовательская компания KVG Research после опроса продюсеров.
В исследовании говорится, что в 2014 году «Первый канал», «Россия 1», НТВ, ТНТ, СТС, «Пятый канал» и РЕН ТВ показали 10,6 тысячи часов премьерного российского контента сторонних производителей, что на 12% меньше, чем годом ранее. Учитывались премьерные сериалы, шоу, развлекательные, документальные, познавательные и детские программы, вышедшие в эфир за год. Эксперты сообщили, что премьер стало меньше по нескольким причинам: замедление роста телерекламы, большая доля спортивного контента за счет Олимпиады в Сочи и Чемпионата мира по футболу, увеличение информационного вещания в связи с событиями на Украине и внутренняя политика каналов.
В денежном выражении совокупная стоимость премьер снизилась на 3%, до 43,1 млрд рублей.
Тройка лидирующих телепроизводственных компаний в 2014 году не поменялась, но Comedy Club Production (ССР) заметно приблизилась по объемам контента к занимающему первое место «Красному квадрату».
CCP, в отличие от соседей по рейтингу, увеличила объем премьер на 15%, до 1128 часов, — и в результате поставила около 80% всего премьерного контента для ТНТ. Впрочем, значительную часть этих часов обеспечил «Дом-2», производителем которого CCP значилась в титрах до конца 2014 года, хотя фактически снимала реалити по заказу ССР компания основателя этого шоу Валерия Комиссарова. С этого года «Дом-2» производит уже «Солярис Промо Продакшн» Александра Карманова, ставшая одним из трех ключевых поставщиков для ТНТ наряду с ССР и Good Story Media.
В свою очередь, гендиректор РЕН ТВ Владимир Тюлин сообщил, что уменьшение удельного веса партнеров канала в рейтинге может быть связано с расширением пула производителей канала. «Мы ищем новые идеи и хотим уйти от понятия якорных продакшенов. Затрат на контент мы не снижаем, объем премьер в этом году тот же, и в будущем году будут яркие премьеры», — говорит он. В частности, канал планирует заказывать крупные проекты у «Арт Пикчерс» и других производителей, отмечает господин Тюлин. Представители «Первого канала», ВГТРК и НТВ отказались от официальных комментариев, представители ТНТ, «СТС Медиа» и «Пятого канала» не ответили на запрос.
Собеседник «КоммерсантЪ» на одном из крупных телеканалов удивлен данными KVG Research: по его мнению, ни в прошлом, ни в этом году количество премьер не снижалось. «На этот год еще есть ресурсы, ведь телепроизводственный цикл долгий и деньги на сегодняшние проекты закладывались несколько лет назад. Вот в 2016-м и 2017-м спад будет точно», — указывает он.
Впрочем, «Первый канал», например, еще с начала прошлого сезона заменил два часа в дневное время повтором вечернего сериала, говорит источник на «Первом». По его словам, канал ранее в этом году сократил расходы на 25%, но с тех пор больше системно не урезал.
«Мы все учимся производить за меньшие деньги», — подтвердил руководитель другого крупного канала, вошедшего в исследование. По его словам, каналы начали бы массово откладывать производство, «придерживать» премьерные часы и увеличивать повторы в сетке, если бы рынок рекламы упал больше чем на 40%. Но объем телерекламы за первые полгода 2015-го, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, упал на 22%, до 61,3 млрд рублей. Согласно майскому прогнозу селлера Vi, по итогам года затраты на телерекламу снизятся на 19%.
Основной спад KVG Research прогнозирует на 2015 год: от 13% до 26% в зависимости от типа контента.
Отметим, KVG Research получила такие данные на основе опроса 87 продюсеров, топ-менеджеров телепроизводственных компаний и каналов.