В августе этого года православный телеканал «Спас» вдвое увеличил свою аудиторию благодаря поправкам в законы «О СМИ» и «О связи». Об этом сообщается в исследовании консалтинговой компании Media Logics, которое было сделано на основе телеизмерений TNS Russia.
Напомним, в этих поправках говорится, что перечень обязательных общедоступных телеканалов, то есть тех, которые в своих сетях должны безвозмездно распространять все кабельные и спутниковые операторы, увеличился с 10 до 20. Первые десять таких каналов были определены указом президента № 715 от 24 июня 2009 года: «Первый канал», «Россия 1», «Россия 2» (в ноябре ей на смену придет спортивный «Матч ТВ»), НТВ, «Пятый канал», «Россия К», «Россия 24», «Карусель», «Общественное телевидение России» и «ТВ Центр». Эти 10 вещателей составляют и так называемый первый цифровой мультиплекс, инфраструктура для которого строится на бюджетные деньги.
Был сформирован и второй коммерческий мультиплекс. Входящие в него каналы были отобраны по конкурсу. И они должны сами финансировать строительство инфраструктуры и цифровое распространение сигнала. Сейчас во второй мультиплекс входят РЕН ТВ, «Спас», СТС, «Домашний», ТВ3, «Спорт Плюс» (после запуска «Матч ТВ» ему на смену придет другой канал, который выберут на конкурсе в конце сентября), «Звезда», «Мир», ТНТ и «Муз-ТВ».
Поправки сделали каналы второго мультиплекса также обязательными и общедоступными. Кроме того, согласно новой редакции закона «О связи», теперь кабельные и спутниковые операторы должны не просто за свой счет распространять уже 20 каналов, но и выделить им первые 20 позиций в своих сетях. Иными словами, первые 20 кнопок на пульте телевизора должны быть закреплены за перечисленными выше вещателями. В связи с этим в середине августа многие телезрители столкнулись с тем, что порядок каналов на пульте их телевизоров изменился. При этом какие-то каналы исчезли, а какие-то появились впервые.
Как сообщает Media Logics, больше всех от этой ситуации выиграл православный телеканал «Спас». В августе 2015 года его ежедневный охват по всей стране равнялся 612 тысячам человек старше 4 лет. В августе 2014 года этот показатель не превышал 287 тысяч, а в июле 2015-го — 234 тысяч. Генеральный продюсер «Спаса» Борис Костенко соглашается, что столь резкий рост аудитории обусловлен прежде всего вступившими в силу поправками в законы «О СМИ» и «О связи». Но, добавляет Костенко, популярности канала способствовало и то, что серьезно улучшилось качество новостей — их теперь для канала производит специализированное агентство «Царьград».
Всероссийский ежедневный охват принадлежащего «Газпром-Медиа» канала «Спорт Плюс» в августе, по данным Media Logics, превысил 1,3 млн человек старше 4 лет, что на 36% больше, чем годом ранее, и на 20% больше, чем в июле 2015 года.
В социальном пакете «Ростелекома» в Москве ранее уже присутствовали несколько спортивных каналов, в частности русскоязычные версии Eurosport и Eurosport 2. Последний в августе из социального пакета был исключен: чтобы включить новый канал, надо отказаться от какого-то уже существующего. Ежедневный охват Eurosport 2 в августе упал на 41% по сравнению с августом 2014 года и на 25% по сравнению с июлем 2015-го, свидетельствуют расчеты Media Logics. Зафиксировано падение и у Eurosport — на 24 и 10% соответственно.
Межгосударственный телеканал «Мир» от новых законодательных требований выиграл незначительно, следует из данных Media Logics. У канала «Муз-ТВ», который теперь также должны распространять все кабельные операторы, зафиксирован заметный прирост год к году (32%), но небольшой относительно предыдущего месяца (4%). Так что однозначно утверждать, что это эффект от поправок в закон «О СМИ» и «О связи», нельзя — канал за год мог сам улучшить сеть распространения.
Существенных изменений от перемены позиций каналов в кабельных сетях пока не наблюдается. В том же социальном пакете «Ростелекома» в Москве канал РБК ТВ раньше находился на третьем месте, «Пятница» — на пятом. В августе они уступили эти кнопки на пульте вещателям из первого мультиплекса. У РБК ТВ снижение ежедневного охвата среди всех зрителей старше четырех лет год к году составляет 17%, но по сравнению с июлем 2015 года показатели остались на том же уровне. У «Пятницы» ежедневный охват в августе среди всех зрителей старше четырех лет даже вырос и относительно августа 2014-го и июля 2015-го.
Впрочем, для «Пятницы» как эфирного вещателя принципиальное значение имеют уже показатели в его целевой аудитории, по которой продается реклама. Охват «Пятницы» в целевой аудитории (зрители 14−44 лет) в августе год к году снизился. Пока прошло слишком мало времени, чтобы делать выводы, как утрата приоритетной кнопки в социальном пакете «Ростелекома» повлияла на показатели канала.
Приоритетные условия распространения большинству из вещателей из второго мультиплекса не стоили ни копейки. Выиграв в 2012—2013 годах на конкурсе места в коммерческом мультиплексе, телеканалы заключили десятилетние договоры с ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС), которая занимается строительством соответствующей инфраструктуры. Но, как неофициально признают сами руководители телеканалов, исправно платят по договорам только СТС и «Домашний», которые принадлежат публичной компании «СТС Медиа», у всех остальных вещателей скопилась задолженность перед РТРС.
В этом году «СТС Медиа», как указано в ее отчетности, должна заплатить за распространение цифрового сигнала двух своих каналов в городах с населением более 50 тысяч человек около 4,2 млн долларов, а на строительство инфраструктуры в городах с населением меньше 50 тысяч человек выделить в 2015—2018 годах 1,4 млрд рублей (около 25,6 млн долларов по курсу Центробанка на 30 июня).
В РТРС наличие задолженности участников второго мультиплекса не признают. В ответ на запрос РБК руководитель пресс-службы РТРС Игорь Степанов в июне ответил, что «не считает возможным» комментировать этот вопрос, поскольку «на данную информацию распространяется режим конфиденциальности».