Власти Москвы отказались менять правила расчетов за наружную рекламу. Смягчить требования ранее просили операторы.
Как сообщают «Ведомости», они предлагали властям зачесть платеж за десятый год (уже внесенный) в качестве платежа за 2016 год, но мэрия не пошла навстречу. Еще в конце октября операторы обсуждали с департаментом возможность платежа в рассрочку, чтобы оплачивать счета не сразу за год, а два раза по вдвое меньшей сумме — за первое и второе полугодие. Но и от этого предложения департамент отказался.
В 2013 и 2014 годах департамент СМИ и рекламы провел два аукциона на размещение рекламных щитов, разыграв 8806 мест. Победители аукционов пообещали перечислить в бюджет города более 100 млрд руб. в течение 10 лет — в 6 раз больше, чем операторы заплатили Москве в предыдущее десятилетие. Заключив договоры, операторы заплатили городу за первый год использования рекламных мест и за десятый.
Тем временем рынок наружной рекламы вступил в кризис. В начале года обанкротился один из московских операторов наружной рекламы — «Никэ», не сумевшая перевести очередной платеж департаменту. Компания выиграла на аукционе право установить 802 конструкции и должна была в течение 10 лет ежегодно выплачивать за них по 1,35 млрд рублей. Департамент разорвал отношения с «Никэ», объяснив другим участникам рынка, что все безотлагательно должны выполнять условия по договору.
Первым часть платы за пользование рекламными местами в 2016 году внес оператор наружной рекламы Russ Outdoor. Источник издания в компании подтвердил, что платеж внесен, уточнив, что компания перечислила московскому департаменту СМИ и рекламы 100 млн рублей за один из лотов; этот лот Russ Outdoor и в прошлом году оплачивала раньше, чем другие, добавил он.
Russ Outdoor получила счет одной из первых, рассказал пресс-секретарь департамента СМИ и рекламы Константин Горохов. Остальные счета эта компания (ей предстоит заплатить еще 2,65 млрд руб.) и другие четыре (ТРК, Gallery, «Вера-Олимп» и «Расвэро») получат в конце ноября. Счет не будет выставлен только оператору «Руан» — он после аукциона заплатил сразу за пять лет. Оплатить счета операторы должны будут в течение 10 дней с момента их получения.