Количество рекламных роликов на российском телевидении в 2015 году достигло максимума с 2006 года. Рост рекламного шума начался во второй половине прошлого года в связи с приходом на ТВ рекламодателей, которые раньше пользовались региональным размещением или другими медиа. На телерынок стали выходить локальные бренды. В итоге в среднем в 2015-м на каждого зрителя приходилось 489 роликов в неделю.
Как отмечает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование компании Initiative, проанализировавшей данные TNS Russia, увеличение числа рекламодателей породило дефицит рекламного времени на федеральном телевидении. Особенно он коснулся каналов с максимально широким охватом — Первого канала, СТС и ТНТ.
Чтобы достичь необходимого охвата целевой аудитории, рекламодатели были вынуждены увеличить присутствие на так называемых малых федеральных каналах — ТВ-3, «Ю», «Пятнице», Пятом канале, Disney, «Домашнем», «ТВ-Центре», «Звезде». Из-за повышенного спроса селлеры задействовали на малых каналах дополнительный рекламный инвентарь в ночное время. По итогам года объем рекламы на таких каналах увеличился на 28 процентов.
Однако, как утверждают эксперты, в денежном выражении рынок рекламы на ТВ сократился, поэтому стоимость единицы телерекламы значительно снизилась.
Уровень рекламного шума в прошлом году сопоставим только с показателями 2005−2006 годов — до вступления в силу ограничений по допустимому количеству рекламного времени. Тогда на одного человека в неделю приходилось 544 и 536 роликов соответственно.
Действующий закон ограничивает рекламу на каналах девятью минутами в час. С середины 2006 года, когда показатель начал снижаться, лимит составлял 12 минут.