Mail.ru Group сертифицировала технологию Weborama Advanced Rich Media от компании Weborama — европейского лидера по таргетированным кампаниям и аудиторным данным. В нее входит нестандартная реклама с интерактивными элементами и эффектами для коммуникации с пользователями. Технология WARM будет доступна в дисплейных форматах на контентных ресурсах Mail.Ru Group: «Ответы», «Новости», «Авто», «Леди», «Дети», «Здоровье», «Хайтек», «Афиша» и «Погода».
Как сообщило vc.ru российское представительство Weborama в пятницу, 26 февраля, среди форматов, которые будет использовать Mail.ru Group, есть трехмерный баннер, выдвигающийся из традиционного баннера во время наведения на него курсора или по клику. Другой вид объявления — сложенный рекламный проспект, раскрывающийся также при наведении на него курсора или по клику и содержащий на каждой странице отдельное товарное предложение (Flip Expand). Также один из форматов — мини-сайт в баннере, открывающийся при наведении курсора или с помощью клика. Он может включать в себя любые интерактивные элементы, такие как видео и игры (Expandable).
Первым рекламодателем новых форматов станет российский девелопер «ПИК». В марте компания собирается разместить на площадках Mail.ru Group трехмерный баннер.
Weborama — парижская компания, основанная в 1998 году и специализирующаяся на сборе и анализе аудиторных данных для создания таргетированной рекламы. В России компания представлена с 2012 года. Ее основные клиенты — VivaKi, GroupM, Dentsu и ADV.