В первом квартале 2016 года объем рынка телевизионной рекламы составил 36 млрд рублей (без НДС). Это на 19% лучше, чем в первые три месяца прошлого года.
Впрочем, отмечается, что динамика восстановления неодинакова для разных игроков. Так, национальное эфирное телевидение показало рост в 19%. Региональные каналы — 12%. Объем бюджетов на размещение рекламы на кабельных и спутниковых каналах подскочил в два раза.
Последнее объясняется тем, что ряд иностранных каналов приспособился к требованиям российского законодательства (относительно процента иностранного капитала). Также следует помнить, что в прошлом году в первом квартале в этом сегменте рынка бюджеты сжались на 59%.
Отмечается, что телевидение лидирует по темпам роста, по сравнению с другими традиционными медиа: радио +12%, наружная реклама +7%, пресса -14% к 1 кварталу 2015 года. Уступает ТВ только интернету + 31%.
Также следует учитывать, что показатели по-прежнему ниже, нежели они были в 2014 году.
Как пишет Sostav.ru, в денежном выражении рекламные расходы рекламодателей, входящих в топ-10, выросли на 11%. При этом объем заказов от компаний, входящих в четвертый десяток топа рекламодателей, вырос на 36%, а тех компаний, которые идут в списке дальше, на 23%.
На первом месте по количеству рекламных расходов находятся товары и услуги из сегмента «Медицина и фармацевтика» (около 33% от рынка). Далее находятся «Продукты питания» (20%) и «Парфюмерия и косметика» (12%).