Нападающий хоккейной сборной России и клуба НХЛ Washington Capitals Александр Овечкин и банк «Открытие» заключили годовой рекламный контракт, пишут «Ведомости» со ссылкой на источник, близкий к банку.
Знаменитый хоккеист станет героем роликов «Открытия», которые будут транслироваться во время матчей чемпионата Европы по футболу во Франции с 10 июня по 10 июля. Озвучил ролики спортивный комментатор Василий Уткин. Банк также планирует использовать образ Овечкина в наружной рекламе и кампаниях в Рунете.
Представитель «Открытия» и агент Овечкина Глеб Чистяков подтвердили заключение контракта, но его цену не раскрыл.
По данным издания, стоимость контракта, учитывая уровень его сторон, может составить $0,5−1 млн. Эксперты отметили, что партнерство Овечкина и «Открытия» — один из крупнейших рекламных контрактов со знаменитостями на российском рынке за последние годы. Верхнюю планку цен на этом рынке традиционно определяют сотовые операторы, участники рекламных кампаний которых — актеры Дмитрий Нагиев, Сергей Светлаков, Иван Ургант — получают $200−300 тысяч в год.
«Участие хоккеиста в рекламе, которая транслируется во время чемпионата по футболу, привлечет внимание. Эффект усилится, когда хоккеист будет делать то, чего от него не ожидают; такая реклама работает лучше», — объяснил выбор Овечкина представитель «Открытия».
Судя по рейтингу «50 главных российских знаменитостей» от Forbes, основной доход Овечкину приносят игра в Washington Capitals и международные рекламные контракты. Он считается самым успешным в коммерческом смысле российским хоккеистом благодаря многолетним рекламным контрактам с Nike, Gatorade и Bauer, отмечает Forbes.