Исследование, проведенное Microsoft, показало малую эффективность Twitter для СМИ. Как заявили в компании, 6 из 10 ссылок, размещенных в Twitter-аккаунтах крупнейших СМИ, не открываются. Пользователям оказывается достаточно информации, приведенной в самом твите.
Как подчеркивается, ссылки порою не открываются даже теми, кто делится твитом СМИ-аккаунта в своей ленте. В ходе исследования были проанализированы более 2,8 млн ссылок, расшаренных с аккаунтов пяти основных новостных агентств, включая BBC, Fox News и Huffington Post.
Самое большое число кликов были получены с помощью так называемых «блокбастерских» статей. На их долю приходится около 9% всех шэров и приблизительно 90% всех открываемых ссылок.
«Люди готовы поделиться статьей, но не прочитать ее. Это типично для современного потребления информации. Люди формируют свое мнение на основе общей информации, не делая усилий для более подробного изучения», — говорит соавтор исследования Арнауд Легаут.
Также в исследовании отмечается, что для «блокбастерских» статей нет единой формы написания. Слепое следование советам относительно «кликабельности» материала обречено на провал, пишет Sostav.ru.
«Сенсационные или вводящие в заблуждение заголовки могут быть более полезными для пользователей соцсетей, пытающихся доказать свою точку зрения, чем для читателей, пытающихся грамотно потреблять информацию и разобраться в ситуации», — уверен эксперт.
Также в исследовании поставлена под сомнение репутация Twitter как скоростной платформы. Отмечается, что большая часть трафика, приходящего к СМИ через сервис, имеет «эффект длинного поста»: посты набирают стабильный рост кликов и ретвитов даже после прохождения 24-часового ажиотажа.